四川大学《品牌管理2223》17春在线作业1.docVIP

一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。） V 1. 波特对设计的分类中，不包含哪一个（ ） A. 产品设计 B. 环境设计 C. 战略设计 D. 沟通设计 2. 下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（ ） A. 企业可以从多种规模优势中获利 B. 增加风险 C. 提供有利于获利的协同效应 D. 为品牌延伸打下坚实基础 3. 价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（ ） A. 不明显的外在属性 B. 明显的内在属性 C. 其他的外在属性 D. 品牌 4. 在开发品牌名称之前，我们要考虑与品牌名称相关的长期而重要的因素，下列不属于这些因素的一项是（ ） A. 品牌与产品之间的关系 B. 品牌的竞争地位 C. 品牌名称的易读性 D. 品牌在另一种语言里运用时可能出现的情况 5. 低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（ ） A. 独立品牌 B. 资质标识 C. 地域形象 D. 成分品牌 6. 品牌战略可以看做投资，我们可以根据投资回报率的高低把品牌分为四类。下面根据品牌分类的说法正确的是（ ） A. 高端品牌的投资回报率在30%以上 B. 中端品牌的投资回报率在15%—30%之间 C. 低端品牌的投资回报率在5%—15%之间 D. 衰亡品牌的投资回报率在5%以下 7. 下列不属于品牌名称作用高的因素的是（ ） A. 内在属性不易被感知 B. 产品主要为功能特征 C. 大量做广告 D. 不受其他称谓干扰 8. 决定企业对危机敏感程度的因素不包括下列哪一项（ ） A. 企业文化 B. 企业危机管理的基础设施 C. 企业总体策略 D. 企业聘用员工的特性和行为方式 9. 哪种情况适合低成本品牌开发路线 ( ) A. 生产规模化 B. 品牌定位时决定保持差异化 C. 目标客户群很大 D. 行业竞争很大 10. 在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（ ） A. 服务、搜索性消费品、体验性消费品 B. 服务、搜索性消费品、经验性消费品 C. 服务、经验性消费品、体验性消费品 D. 搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品 11. 决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（ ） A. 品牌市场份额的规模 B. 品牌市场份额的稳定性 C. 品牌带给企业的竞争力 D. 品牌的所有权权利 12. 产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引新的顾客。当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（ ） A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 13. 品牌名称候选名单的筛选标准不包括（ ） A. 广告学标准 B. 战略标准 C. 语言学标准 D. 法律标准 14. 在建立品牌组合的过程中，对市场地位控制程度最高，速度最快的策略是（ ） A. 品牌开发 B. 品牌购并 C. 品牌联盟 D. 品牌延伸 15. 企业重塑形象的方法有多种，可以被称为对负面感受的“重新定位”的是（ ） A. 企业可以揭露负面宣传中不真实性和不合理性 B. 企业可以在营销传播中更加强调品牌带给消费者的利益 C. 企业可以试图影响消费者对负面因素的评价 D. 企业可以制造难以辩驳的报复性传言 16. 当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（ ） A. 品牌名称未被认知 B. 被动认知 C. 主动认知 D. 首选认知 17. 品牌的内在属性通过三种方式影响消费者的评价过程,直接,间接,以及( ) A. 通过与外在属性相互作用 B. 反复影响 C. 多重结合 D. 分类强化 18. 在高成本路线品牌的某一阶段，收入和支出相比开始出现盈余。这一阶段是（ ） A. 导入阶段 B. 发展阶段 C. 成熟阶段 D. 衰退阶段 19. 设计可以帮助消费者明确品牌商品在竞争中脱颖而出，这是属于设计下列的哪个作用（ ） A. 显示独特性 B. 显示差别化 C. 物质性品牌价值的转移 D. 非物质性品牌价值的转移 20. 当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（ ） A. 品牌名称未被认知 B. 首选认知 C. 主动认知 D. 被动认知 二、判断题（共 20 道试题，共 60 分。） V 1. 负面宣传对企业的相关群体都有影响。相关群体包括：消费者、零售商、媒体、金融关系、竞争对手、政府及社会团体以及企业本身。 A. 错误 B. 正确 2. 商标概念的核心在于“有区别功能的标识”，商标不可以买卖或租赁。 A. 错误 B. 正确 3. 企业设计是指通过