基于旅游发展的古村落形象设计研究.docxVIP

戚高祥文剑钢摘要：在旅游业蓬勃发展的今天，人们眷恋传统、崇尚自然。古村落作为重要的旅游资源，其形象无疑成为所在区域提升竞争力的核心要素。本文以山西省娘子关古村落形象设计为例，探讨古村落形象的属性价值、要素提取以及形象识别系统的整体策划与设计。关键词：旅游；古村落；娘子关；形象设计综述各家定义，笔者认为古村落可以追溯到民国以前，其物质空间环境遗存和非物质文化遗存保存较完整，具有突出的地域自然与人文特色，能反映出历史和社会关系演变的村落。2.2古村落形象形象是事物的内在属性、本质特征通过一定形态表现出来，主要通过人的视觉被感知，并由人的情感思维综合加工而成。古村落是一个人口、资源、环境、经济等不断发展的综合系统，其形象是古村落由“里”及“表”的体现，是一种客观社会存在和主观社会评价的综合体。2.3古村落旅游形象当旅游逐步介入古村落时，游人心目中的古村落形象就会衍生出一个重要的支系统——旅游形象。古村落基于旅游业的“吃、住、行、游、购、娱”六大要素往往会对旅游者这一特殊群体产生一个有别于当地居民及其他旅游目的地的印象。古村落旅游形象是旅游者在游览过程中，通过对古村落整体环境的游览观赏和对民俗民风的体验所产生的总体印象。2.4国内外古村落形象研究综述国内外对古村落形象设计的研究主要集中在古村落形象的保护和古村落旅游形象研究这两个方面。古村落的形象保护从对象上看大致经历了从单个建筑的保护到历史街区、历史城镇及周边环境的保护过程；从内容上看大致经历了从物质要素的保护到越来越重视非物质文化遗产的保护过程。关于古村落旅游形象的研究，国外学者更多注重“旅游的相关利益者、旅游地的演化和转型、旅游和经济文化的影响、旅游中的社区参与以及旅游的可持续发展”等方面内容；而国内学者更偏重实际操作，对古村落旅游的形象策划、旅游地形象识别系统的引入有专门的研究。我国古村落分布较广，其特征和价值有较大的差异，形象的研究也各有侧重。在当今城镇村一体发展的旅游热潮中，旅游者对寻古探幽、农耕生态的深层体验需求增加，对古村1引言乡村是“原野—聚居—村落”三位一体无法分割的人类社会要素的原始细胞，与其他乡村旅游形式（田园观光、农家乐）相比，古村落发展旅游有着天时地利人和的优势。目前已开发旅游的古村落存在过度商业化、假古董、原住民被迁出等一系列问题，那些承载着丰富历史信息，充满民族风情，富有地域特色的古村落形象遭到毁灭性破坏。中共十八大报告指出“要加大统筹发展力度，促进城乡共同繁荣”。在此背景下，社会主义新农村的建设会不断快速推进，古村落如何因地制宜，良性发展成为一个难题。本文以山西省娘子关古村落为例，借助形象设计理论，综合探讨了在城乡一体化的旅游热背景下古村落形象保护与更新设计诸问题。2相关概念及综述2.1古村落“古村落”是一个模糊的概念，目前还没有统一的标准概念界定。中国古村落保护与发展委员会认为，古村落是指那些已经有五六百年以上历史的村寨，这些村寨大多由一个庞大的家族组成，村寨里有家族创业始祖的传说，有家族兴盛衰败的记载，有祖传的遗训族规。吕勤等认为古村落是在特定历史时期、特定的自然环境和文化背景下形成的，以农业为主要经济活动方式的农村聚居地，其历史风貌保存完整，文物、古迹、古建筑存量丰富，文化或民族特色浓郁。94小城镇建设DevelopmentofsmallcitiestownsHistoricalCulturalVillandTowns落的形象由浮光掠影到玩赏品味，以达到陶冶情操、提升修养的目的；古村落居民则希望从经济结构的调整、经济方式的转变中获利。这些都对规划编制提出了新的要求。目前古村落规划编制还处在一个比较混乱的状态，黄家平等通过对古村落规划案例的分析总结了古村落规划编制的六种技术路线——文物保护规划模式、历史文化名城保护规划模式、城市规划模式、景观规划模式、历史建筑修缮设计模式、旅游规划模式。这六种技术路线虽然各有侧重，但都无法满足旅游者和当地居民的不同需求，而且重心都落在物质空间的规划，很少关注非物质文化遗产的保护，更谈不上将二者结合起来，很难有针对性地指导古村落的发展。基于此，需要对古村落形象保护与更新做整体性和系统性的设计探究。3古村落形象设计3.1古村落形象设计要素古村落形象设计要素由物质要素和非物质要素两大体系支撑，非物质要素体系可进一步细分行为体验要素和文化理念要素。行为体验要素是非物质要素中可以“物化”的内容，可在特定的环境中展现出来，比如节庆活动、服装餐饮等。文化理念要素是非物质要素不可“物化”的内容，例如社会关系、思维方式等。综上所述，古村落形象设计的要素可概括为物质空间要素、文化理念要素和行为体验要素。3.2古村落形象设计的基本方法3.2.1保护和整合物质空间要素物质空间要素不仅是非物质要素的载体，而且是给外来者留下第一印象的先决条件