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浅谈电视台在新媒体发展下的精准定位 蔡根款 (作者单位：广东省广州市从化区广播电视台) 摘 要：本文主要分析 了新媒体形势下电视台的定位 ，首先分析了其在新媒体发展下受到的影响，然后详细阐述 了电视台在 新媒体发展下的领导、改革、发展的位置，以此精准确立定位，从而促进电视媒体的快速发展。 关键词 ：新媒体 ；电视 ；媒体融合 ；互动 1 新媒体发展概述 及信息提供 的功能不再具有主要优势 ， 位。通过与新媒体的融合 ，电视 台在传 随着科学技术 的不断发展，互联网 新媒体为人们提供的参与互动性及在线 统 电视媒体 的传播途径上 ，可以增添各 络 已经成为人们 日常生产生活中必不可 体验等都对 电视媒体的传统传播方式提 种新媒体传播方式，例如 ：通过在电视 少的一部分，这也催生了各种新媒体的 出了挑战。同时，新媒体 的出现，使电 节 目中增加微博互动、摇一摇评论等来 快速发展。最近 lO年来 ，依托于互联网 视台的传播方式受到影响，人们在网络 使 电视媒体多元化，从而借助新媒体方 技术的各种新媒体以其传播迅速、搭载 环境下不仅接收信息，还参与信息传播 ， 式增强受众与电视节 目之间的互动；通 信息丰富以及允许双向沟通等特点，向众 而且基于互联网络的各种计算机技术实 过网络电视直播、转播、点播等方式满 多传统媒体的生存空间发起了挑战和冲 现了信息传播方式多元化，Fhsh动画、 足人们不同的需求，以此为受众提供更 击。如何使电视媒体在新媒体形势下与 弹幕等功能都使人们更加青睐于新媒体 加人性化的信息服务，提升电视媒体亲 各种媒体融合发展，是电视广播传统媒 的传播方式。最后 ，在受众市场方面， 和力 ，最终扩大对受众心理的影响力 ； 体急需解决的问题。随着新媒体的蓬勃 电视媒体 的一家独大的局面不再出现， 通过借助新媒体方式，实现数字 电视 、 发展，电视台也在积极地满足新时代潮 新媒体不断蚕食着电视媒体的市场，相 宽频 电视 、移动电视等多种传播方式的 流下人们对媒体的要求 ，通过网络直播、 较于看电视，人们更倾向于上网来获取 改变 ，实现电视节 目在不 同平台上的播 移动APP、微信公众号等多种形式来促 更多的信息。目前各种移动终端的普及 ， 放，满足受众的碎片化需求 ；借助 电视 进 自身的经济发展，从而维持整个电视 绝大部分年轻人都成为了手机移动市场 媒体与新媒体的合作，例如与视频 网站 广播平 台的运营。整体来看，电视广播 的粉丝，而这些变化都为电视媒体的受 的合作，与电视节 目相关的门户 网站、 传统媒体没有受新媒体的影响，持续地、 众市场带来了巨大的波动。 运营网站 的合作，加强电视媒体的运营 良好地发展，但是仔细看来，会发现很 3 新媒体发展下电视台的定位 和宣传，提高市场 占有率。始终坚持电 多本末倒置的问题，导致了电视 台丧失 新媒体借助互联网平台正在如火如 视媒体的核心价值 ，扩大传统媒体 的影 了传统媒体以往的优势，成为了互联 网 荼地快速发展 ，其 自身的特点与优势为 响力 ，借助新媒体的技术，丰富电视媒 络快速发展形势下的新媒体附属品，例 电视媒体带来 了深入的影响和极大的挑 体的功能，突破传统媒体时间、空间的 如：网络直播平台或APP开设 了很多功 战。如何定位电视台在新媒体发展中位 限制，最终实现电视媒体与新媒体的融 能，但与电视媒体关系甚小，甚至于电 置，从而有效保持 自身的优势，使 自己 合，促进电视台的可持续发展。 视直播毫无关联，最终使电视媒体逐渐 能够在新媒体形势下与时俱进地快速发 3．2 加强 自身改革，优化媒体结构 落寞，淡出了人们的视线。所以对于电 展，是电视台工作人员需要深入考虑 的 电视台媒体应该与时俱进，将 自己 视台在新媒体形势下的定位研究，促进 问题。 放置在积极改革的位置上。为了能够在 电视台在新媒体形势下的快速发展，突 3．1 融合新媒体 ，突出自身优势 新媒体形势下保持 自身的优势，必须从 出其平台准确性和真实性的优势，这对 电视台应该突出自身的领导角色， 自身专