各类广告的含义和特点.docVIP

题目：请分析网络广告、电视广告、平面媒体（报纸、杂志等），户外广告各自的含义、特点（优缺点） 一、网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式1、覆盖面广，观众数目庞大，有最广阔的传播范围。 2、不受时间限制，广告效果持久。 3、方式灵活，互动性强。 4、可以分类检索，广告针对性强。 5、制作简捷，广告费用低。 6、可以准确的统计受众1、普遍性的问题，例如网络带宽、网络终端、安全、结算等。 　　2、监管滞后。 　　3、无序竞争。网络广告价格的透明化势在必行。 　　4、强迫性广告过多。 　　5、网络广告专业人员缺失。 6、网络广告的真实性。电视广告，是一种以电视为媒体的广告，是电子广告的一种形式。1. 面向大众，覆盖面大，普及率高 　　2.视听兼备、综合表现能力最强，具有冲击力和　　3.更直接、更具有强制性 　　4.易与收视者建立亲密感情，增加产品亲和力 　　5.可信度高，“眼见为实” 　　6.贴近生活，是重要的消费环节 　　7.感性型媒体，它的电视广告能够塑造品牌形象；赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征 　　8.快速推广产品，迅速提　　9.电视广告带有一定的强制性，因而穿透力强，到达率高。 10.与生活最为贴切1.时间限制 　　2.制作繁琐 　　3.费用高 　　4.不能详细解释和保存 　　所以，以下产品不适宜做电视广告： 　　（1）要传达的文字信息量大，需记忆留存的宣传； 　　（2）消费群体狭窄的产品； 　　（3）国家法律禁止做电视广告的产品； 　　（4）其它非面向大众的传达。 　　5.信息量小，转瞬即逝 6.受收视环境的影响大，不易把握传播报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的维度传递信息，相对于电视、互联网等媒体通过视觉、听觉等多维度的传递信息平面媒体语音互动增值平台是一种提供于平面媒体的增值服务，它能提供独有的语音互动服务。手机、座机、小灵通用户只需拨打特定号码，就可获得所需信息参与平面媒体互动，例如：名人在线采访、评论、留言、调查、统计、在线投票等等。一般把设置在户外的广告叫做户外广告1、它对地区和消费者的选择性强。2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。3、户外广告具有一定的强迫诉求性质4、户外广告表现形式丰富多彩5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。覆盖面小2、效果难以测评。