浅论赣南白鹭古村旅游的现状和品牌包装宣传的改进措施.docVIP

浅论赣南白鹭古村旅游的现状和品牌包装宣传的改进措施 　　摘 要：随着我国经济社会发展，居民人民的生活水平不断提高，尤其是进入到新世纪以来，不断提高生活质量成为居民日益关注的重点。现阶阶段中旅游作为一种消费方式，在满足公众娱乐消遣方面发挥了重要作用，为更多的消费者所接受，越来越多的居民将旅游作为提高生活质量的重要途径。中部是我国历史文化资源非常丰富的地区，在中华文明发展过程中起到了非常重要的作用，凭借着深厚的文化内涵，中部地区可以为人们提供广阔的历史文化旅游资源。中部历史文化旅游在发展中存在着一些不足，多种不利因素制约了其进一步发展，本文以振兴中部历史文化旅游为研究重点，为了使得研究具有针对性和实用性，选取了赣南白鹭古村进行研究，对其旅游品牌进行推广，通过加大宣传的方式提高其在旅游市场中的知名度。希望通过这种方式，不断提高中部历史文化旅游的知名度和感知力，吸引更多的旅游者，促进中部历史文化旅游的进一步发展 关键词：历史文化旅游；白鹭古村；旅游品牌包装 我国是一个拥有五千多年的文明历史、蕴含博大精深的文化的国家，不同的历史阶段呈现不同的文化内涵。随着旅游业的快速发展，历史文化已经被旅游业广泛利用，同时旅游在推动历史文化发展方面起到了非常重要的作用，但中部地区作为传统的经济发展薄弱区域，旅游受到多种因素限制，发展中存在着诸多不足 一、历史文化旅游 （一）旅游者文化性 旅游作为一种有效的娱乐方式能够有效满足人们的这种需求。旅游具有多种属性，其在作为重要的是文化属性，旅游活动更是文化驱使的结果。由于地域以及历史文化差异造成不同地域文化，这使得人们所了解和趋向了解的物质及精神事物存在着一定的差别，这种差别会影响到旅游者的行为选择。旅游者在选择旅游目的过程中，会根据自己爱好、对目的地感知、旅游便利程度等多个方面进行考量，除了景区本身的文化性质以外，还包括旅游者的文化程度和偏好 （二）历史文化旅游 历史文化旅游资源是我国宝贵的遗产，是在不同的历史时期内受到政治、经济、文化等多种因素影响形成的，是中华民族智慧和传统文化旅游的积淀，对现实经济社会具有非常大的影响。历史文化旅游资源的范围非常广泛，既包括有形的物质载体，也包括各种无形的精神面貌、艺术、节庆等 二、赣南白鹭古村旅游品牌包装与宣传的现状分析 （一）白鹭古村简介 白鹭古村拥有880余年历史，坐落在江西赣县东北隅，与兴国县、吉安县接壤，全村总面积0.92平方公里，共有人口2600多人，其中99%以上人口姓钟，是江西保存最完整的古村落之一。目前，白鹭村内保存完好的明清时期客家民居和祠堂有69栋，其中省级文物保护单位有4个，如全国罕见的女性祠堂――王太夫人祠、嘉兴府知府祠堂――恢烈公祠等，是研究客家文化、慈善文化、孝文化、教育文化的重要基地 白鹭村拥有丰富的历史文化旅游资源，各种类型的文化在此融合。早在商周时期白鹭村便已形成人类聚居的村落，唐宋时期日渐繁荣，大批南迁的中原客家移民聚居此地，白鹭村由此形成了浓厚的客家文化。孝道精神是中华民族伦理道德的一部分，是客家人的悠久历史文化积淀而成的，起到了影响和规范人们的意识，支配着人们的行为的良好、积极的作用，成为客家人文化精髓的一个重要组成部分，客家孝文化内涵在白鹭古村可以得到充分的展示。白鹭钟氏从明朝末年文风始盛，至清康熙十四年，钟元祜首开科第，成为白鹭第一名举人，历经百余年才迈上苦读到科举及第的第一步，可谓百年树人。他的成功使钟氏家族更加看到科举之路的希望，由此开启了白鹭村的教育文化 （二）白鹭村历史文化旅游存在的问题 1.经济落后且交通条件较差 2.旅游开发意识薄弱。白鹭古村没有适应旅游业发展，没有成立专业旅游开发公司，没能通过市场运作把古村旅游市场真正做大做强 3.旅游设施缺乏。古村目前旅游资源开发处于起步阶段，仅有少数配套基础设施，后期工程建设量和资金量较大，任重而道远；目前旅游区缺少高级旅游管理人才及优秀服务人员 4.产品类型单一。白鹭旅游区现有旅游产品以古村文化观光为主，而由此衍生和与之相配套的旅游产品还比较贫乏 三、白鹭古村旅游品牌包装与宣传的补救措施 从旅游品牌角度对白鹭古村进行包装和宣传，不断提升其在旅游市场中的知名度，吸引更多的旅游者，推动古村旅游发展 （一）注重历史文化在旅游品牌包装与宣传中的作用 白鹭古村历史文化悠久，长期发展中积淀了大量的物质和人文历史资源。在开发过程中依靠现有的历史文化有针对性的开发设计相关的旅游产品，如：设计具有白鹭特色的手工小商品设计；采用同色系展现出客家服饰的大气与做工精细，既可以体现出该服饰的文化内涵，也可以凸显出白鹭古村旅游文化的魅力所在 （二）加强旅游宣传 白鹭古村旅游资源十分丰富，但市场