工程经济学期末考试复习题.docVIP

　第五章　新产品开发与价值工程 　　一、新产品开发 　　1、新产品开发的重要性：（1）是社会主义现代化建设的需要；（2）是人民生活水平不断提高的需要；（3）企业生存和发展的需要；（4）企业提高经益的需要。 　　2、新产品的概念与分类：新产品是指具有新的原理、构思和设计，采用新的材料和元件，具有新的性能特点，肯有新的用途或市场的产品。新产品的分类见上图。 　　3、新产品开发的主要方式：主要有三种方式：（1）自行研制；（2）技术引进；（3）自行研制和技术引进相结合。 　　4、新产品开发的过程及每一阶段任务： 　　（1）调查研究和前期开发阶段——寻找产品构思； 　　（2）样品设计与试制阶段——编制任务书、试制、鉴定。 　　（3）小批试生产阶段——验证考核新产品，为正式生产作准备。 　　（4）正式生产和销售阶段——完善和稳定产销新产品的各方面工作。 　　5、产品市场寿命周期的各个阶段特点及营销战略。（领会） 　　产品的市场寿命周期是指一个产品完成试制定型以后，从投入市场开始直到被市场淘汰停止生产为止所经过的时间。任何一种产品的市场寿命周期都可以分为：投入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段。 　　（1）投入期或引入期，这是新产品投入市场的初始阶段。营销战略有四种： 　　1）快速撇取战略。即高价格高促销。注意它的假定条件：大部分人没有意识到本产品；知道的人渴望得到该产品并有能力照价付款；公司没有竞争对手。简言之：不知者众，知者急需，没有竞争。 　　2）缓慢撇取战略。即高价格低促销。假定条件是：市场有限，已知者众，高价愿买，竞争来缓。 　　3）快速渗透战略。即低价格高促销。假定条件是：市场较大，不知新品，价格敏感，竞争强烈，成本下降。 　　4）缓慢渗透战略。即低价格低促销。假定条件是：市场较大，产品出名，价格敏感，潜在竞争。 　　这四种战略各有侧重，一般高促销（或低价格）是争取快速渗透市场，获得更多的份额，而高价格（低促销）是为(湖北自考网)了获得更多的盈利。 　　（2）成长期或称发展期，这是产品销量迅速增长的时期。营销战略是：改进质量，增加特色，广告引购，开辟新市场，降低价格吸引需求等。 　　（3）成熟期或称饱和期，产品销售成长率到达某点后放慢或停止，进入成熟阶段。营销战略不外乎增加功能，改进特点，美化新产品等。中国目前的彩电产品就是处于这种状态。 　　（5）衰退期或称滞销期，此期间要根据退出市场或坚持生产的不同情况来确定营销战略。退出则应考虑善后问题，坚持则应考虑投资走向问题。 二、价值工程 1、价值工程的定义;是一种通过各相关领域的协作，对所研究对象的功能和费用进行系统分析，力图以最低的寿命周期成本，实现必要的功能，旨在提高所研究对象的价值的思想方法和管理技术。分析是价值、功能和成本三者的关系，以功能分析 中心环节。 2.寿命周期成本是总成本，包括总成本费用和使用成本。寿命周期是指一个产品从构思、设计、制造、流通、使用、直到报废为止的整个时期。 3.一般随着产品功能水平的提高，总成本费用上升，使用成本下降，而寿命周期成本呈马鞍形变化。 4、提高价值的途径。 5、价值工程的特征。 6、VE工作程序。 7、VE对象选择的原则。P129 8、ABC方法的基本原理和优缺点。 9、FD法 10、最合适区域法的基本思想。 11、功能定义及目的。功能定义;把这种作为本质的功能加以区分和限定，再分析清楚，这就是功能 定义。目 的有：明确所需要的功能、便于进行功能分析、便 于构思方案。 12、FAST 13、功能定义的方法。5W2H 14、功能整理的方法：目的——手段 15、功能评价及目的：功能评价是对各功能区域价值进行定量分析，从中找出价值低的功能区域作为改善对象。目的有：确定功能的目标成本、评定现实功能的价值、进一步选准VE对象。 16、功能评价的步骤：计算功能评价值、确定功能现实成本、计算功能价值系数、计算成本降低幅度、选择VE对象。 17、功能评价值的含义：可靠地实现所需功能的最低成本。方法有;方案法、理论价值标准法、实际价值标准法、实际调查法。 18、创造的含义 19、创造性思维的特征;求异性、创新性、连动性、多向性、综合性和洞察性。 20、方案评价主要有概略评价和评细评价两个步骤。前者主要是在方案创造阶段对提出的很多设想，进行粗略评价，目的是从中选出价值较高的方案，作为具体制定方案的基础；后者对具体制定的方案进行详细评价，从中选中最优方案，目的是对许多方案进行全面、准确、可靠的评价，正式提交审查。方案评价包括技术评价、经济评价、社会评价和综合评价。技术评价主要是围绕功能进行评价，内容是所提方案能否实现所需功能以及实现程度；经济评价——成本，社会评价——针对方案给社会带来的利益或进行评价，综合评价也叫价值