3.2广播广告.ppt

作业 1、自己选一个产品即可 环保 广播广告脚本 第三节 客户、产品、媒介、描述（长度和广告类型）、播出时间、脚本主题、脚本陈述 其中前六项内容一般卸载脚本的左上角，起到识别的作用，脚本陈述放在他们的下面，是脚本的核心内容 注意：1、音效和音乐部分要另起一行，并字底下画线 2、广告中每位演员必须注明角色，包括播音员 3、注明音调。要注明各个角色是以生气的、滑稽的、 讽刺的……的方式表现角色 广播广告脚本的格式 客户：纽约施德林音响公司 产品：立体声器材 媒介：中西部MOR电一台 描述：60秒，合成 播出时间：周一至周五，班车时间 题目：胡比的业余爱好 音效：锤子敲打声，普通车间的噪音，背景音弱，人声入 琳达：实话说，我丈夫买了一堆施德林音响零件，他说他要装一台立体声，你能想像吗…… 弗雷德：琳达，装好了，你听！ 音乐：交响乐坚强，至最大音量，然后音乐弱，人声进入 琳达：弗雷德！那该不是你装的玩意儿发出来的吧？！ 琳达：当然是！施德林把零件给我，我就成了伙计……把它们装到一起。 琳达：（反应）……肯定有方便操作的说明书吧…… 弗雷德：一步一步的就像一张地图。我自己的小小探险！刚才的这堆施德林音响零件现在…… 音乐：又一次至最高音量，弱，琳达声起 琳达：……棒极了！一点点劳动就换来一大堆音乐，你和施德林简直是绝妙的组合。 弗雷德：而且还是一个省钱的组合呢。这投资多棒。 播音：和施德林配合，到你喜欢的电器商店，让他们给你看看施德林音响器材的全部品种，你会发现省钱其实非常容易－－而且省得漂亮。 音乐：起，逐渐消失。 THE END 广播广告文案写作 广播广告概述 第一节 通过声音来传播的，听广告 对于情绪的表现能毫无阻碍的传达给消费者 制作和播出的费用低廉，可持久使用 最大优势：给人以广阔的想象空间，表现原始原味的生活 总述…… 人声：广告中的语言，还有音色、音调、力度、节奏等声音特征 音效：环境音响：风声、雨声、汽笛声、脚步声、开门声…… 音效具有强烈的暗示作用，课代替语言的描述 音乐：伴奏曲和广告歌，有时也可以使用声音效果 案例：公益广告-生命篇 MINI COUNTRYMAN最新广播广告合辑 广播广告之招行网银引领时代篇 广播广告的构成要素 广播广告概述 第一节 所有广告媒体中，广播广告最需要文案人员优异的才能 因为消费者一般都处于漫不经心的状态在收听广播 广播广告一般采用对话的形式， 对话形式很容易枯燥乏味 广播广告文案的特点 ?广播广告《一滴亮鞋油》 音效： 跨、跨、跨的皮鞋声由远及近。6秒后压混 ?男：大雅之堂，皮鞋要亮。 ?一滴亮鞋油可帮忙。 ?一滴亮、一滴亮，一滴保准光又亮！ ?一 －－ 滴 －－ 亮。 音效： 皮鞋声扬起，3秒后结束 为听而写 通俗易懂 句式灵活 引发联想 讲求节奏 适当重复 注意停顿 鼓励行动 广播广告文案的写作要点 四川乐山大佛的广播稿原先是这样写的： 乐山大佛身高71米，头长14．7米， 宽10米，耳长6．72米， 脚背长11米，宽9米。 修改后的文案 乐山大佛有30多层楼高， 仅耳朵就有4个成年人迭起来那么长， 它的脚背上可以停5辆解放牌汽车， 它的脚的大拇指甲上，可以摆上一桌酒席。 巧妙地将抽象的数字形象化，听起来兴趣盎然，乐山大佛之高之大就这样被具体感知了。 播报式 由播音员把整个广告完整的播报出来 这种表现一般只有简单的音乐修饰， 优点：层次清晰，简洁明了 缺点：单调乏味 案例：公益广告-安全行车 MINI COUNTRYMAN 广播广告-空姐篇 雀巢咖啡 广播广告文案的表现形式 推荐式 由一个有权威、受人尊敬的人或消费者介绍自己使用产品或服务的经验或感受，从而号召消费者都来相应 推荐人最好是真实生活中的人 效果的好坏，很大程度上取决于听众对于推荐者的认同感 案例：王菲 伊利金典有机奶广告 广播新版 安以轩：音乐之声-康师傅铁观音茶广播广告 情节式 塑造出一个特定的情境。 通过角色的对话或表演，以一种故事的方式推出产品或服务。 优点：比较活泼有趣，容易吸引听众 缺点：对情境的真实性要求较高，演员表演的好坏直接影响广告效果 分为:生活片段式、故事叙述式 案例：公益广播广告《谎言》 ??广播广告肯德基篇 客户：肯德基公司 产品：鸡柳汉堡 媒介：长春交通之声广播电台 描述：?30秒，合成 播出时间：7月10日-8月29日 ? 音乐： 周杰伦的“甜甜的”渐起 男声（有一点痛苦）：喂，老师，我今天肚子疼，想请一天假。 女声（流露出一些关切的语气）：行，明天记得带作业哦。 （老师刚说完，从电话另一边响起一阵奇怪的类似亲吻的声音 ） 女声（疑问但又有一点责备的语气）：干什么呢？ 男声（