三星洗衣机广告分析.ppt

三星洗衣机广告分析 姓名：杨柳 学号：20110602109 广告背景：三星新推智慧绿能洗衣机Ecobubble，其特色功 能就是让冷水洗涤拥有不亚于热水洗净的效果。 广告执行： 正因为洗衣机的特殊功效，所以摄制组赶赴加拿大曼宁公园进行广告拍摄，在为拍摄做准备时，一头巨大棕熊的意外出现让工作人员慌了手脚，赶忙跑开，避免被熊袭击。然而“棕熊”却脱下了自己的“衣服”，熟练的将其放到洗衣机内并按好开关，等候的时候“棕熊”更是看起了报纸、跳起了舞蹈。待洗衣完成，“棕熊”穿上洗了的衣服后，才发现原来这货是个北极熊! RIO理论分析 1、关联性 广告中可以看出，水管连接的是凿开的冰下的水，是冷水，与其产品的特色功能相关联。 广告主要讲棕熊洗完衣服穿上后就变成了北极熊，洗衣服这一情节跟它所要宣传的产品洗衣机是相关联的。 2、原创性 很多时候我们看到的洗衣机广告都离不开妻子、妈妈或者孩子等角色，但是这则广告的立意点很特别，它从一只熊的角度出发，让观众以另外一种眼光来看待洗衣机，体现了它的与众不同。 3、震撼力 三星的洗衣机在温度极低的环境下也能很好的运行，并且使原来的棕熊变成了雪白的北极熊，搞笑之余也突出了产品的洗涤效果非常好，诠释了产品的实用性能，对受众产生强大的震撼力。 整体评价 虽然广告比较夸张，但却不娇柔、不造作，只是从一个好玩的角度诠释了产品的实用性能，博得大家一乐，激发了观众的兴趣并受到了关注，其实就已经达到广告目的。 Thank you !