水墨元素在广告中的应用PPT.ppt

水墨元素在广告中的应用 姓名：贺毅萍 学号：2013010117 专业：美术学（中国画） 指导教师：沈海暉 3 目录 4 目录 水墨元素相关广告案例 一、课题的来源 　　随着社会的发展和时间的推移，广告设计的内容、题材和风格形式都在发生着巨大的变化。而作为有着几千年悠久文化传统的国度，如何在继承优秀传统水墨艺术元素的基础上，创造有民族个性的中国风格的设计作品。中国现代广告设计之中越来越多融入水墨元素的作品出现，是中国广告创意与设计追求艺术表现新形势与传统文化继承的关系，在许多作品中以中国水墨画技法作为造型的表现手段，运用艺术处理手法取得惊人的视觉冲击力，是我们将中国传统文化中的宝贵财富应用到现代广告设计中来所要面对的问题。基于广告设计发展现状，本人结合自身专业学习提出以上课题的研究。 二、课题的意义 　　　1、中国绘画艺术是中国历史和文化长期发展过程中的积淀，具有独特的艺术风格，它对于现代广告设计艺术品位的提高和创造属于民族美的形式具有重要的借鉴作用，对课题研究让传统水墨艺术元素得以继承和发展。 　　　2、通过对中国传统文化中水墨艺术元素的文化内涵、形式特征、意境的表达的综合分析，以体现出现代广告设计创意的新的艺术表现形式和深刻的文化内涵。使得水墨元素在广告创意中得以充分的运用。 　　　3、水墨艺术广告设计作品成为众多中国自主品牌走向世界的视觉符号，为中国民族品牌创造了良好的企业形象，在市场发展中具有良好的竞争力。 三、研究现状 　　　中国传统艺术由于书写工具的“西化”和电脑技术的运用而逐渐被冷落，而中国现代广告设计是在传统文化被冷落之后从西方引进，因此中国的现代广告设计诞生之初一直在学习西方，与中国传统文化脱节。近年来，随着“书画热”的兴起，中国现代广告设计也呈现出一种设计元素的“复古”潮流。有不少学者和设计师对此课题有所研究，大部分所涉及的都是平面广告类的，如著名的杭间、何洁、靳棣强主编的《岁寒三友中国传统图形与现代视觉设计》；同样也有学术论文王檬檬的《水墨文化在平面设计中的文化特性》，张国斌的《广告设计中的水墨意境之审美特征》以及其它论文；设计界靳埭强先生一直在探索中国水墨画语言与设计语言的交融， 追求构图的简略与传达的丰富性的融合；案例作品CCTV央视广告水墨篇、李宁运动鞋等的水墨广告说明现代广告设计中设计师追求艺术表现的自我创新和传承。 四、研究的目标及内容 研究目标 通过对中国传统文化中水墨元素的文化内涵、形式特征、意境的表达的综合分析，引出中国广告设计创意应试图去发现和运用植根于我国五千年悠久历史的设计语言以体现出现代广告设计创意的新的艺术表现形式和深刻的文化内涵，揭示了现代广告创意中水墨艺术元素的广泛应用是现代广告设计追求艺术表现新形式与传统文化继承的关系。 研究内容框架 一、中国传统元素概述 二、水墨元素在现代广告中的运用 （一）央视广告水墨篇 （二）李宁天羽超轻透气跑鞋水墨篇 （三）赖酒广告水墨篇 三、水墨元素在现代广告中运用的现实意义 四、水墨风格广告的问题及其发展现状 （一）现有水墨风格广告存在的问题 （二）水墨风格广告在中国的发展现状 五、课题的研究方法 　　（一）文献法：通过对《中国符号》《观念水墨及其文化特性》等文献的研究，全面了解水墨元素及其发展和水墨元素在现代广告中的运用方式。 　　（二）案例法：通过CCTV央视广告水墨篇、李宁运动鞋等水墨系列广告案例分析，说明水墨元素以其高雅的审美境界和水墨意趣的表现主题，构成了现代广告设计的“超以象外”的视觉形态。 （三）提炼分析法：以传统的水墨为例来探讨中国传统元素在现代广告中的运用，充分揭示出水墨元素的各种特性。 六、水墨风格广告现存在问题 近几年来，水墨元素在广告中的运用呈增加趋势，水墨元素在创造广告意境、提高艺术品味方面的得天独厚的优势，使其被频频运用于现代广告中。它们的运用不仅使广告创意增添了传统文化内涵，也增加了审美情趣，深受广告人及企业主的喜爱。但是，随着水墨广告的大肆泛滥，很多问题也凸显出来了。一些广告设计者滥用水墨元素进行创意，认为用了水墨就如穿上了一件美丽的衣裳。其实不然，这些广告只注重其外在的水墨表现形式，没有从产品本身的特性等方面对广告形式进行深入的剖析，这些广告作品只会让人感到牵强附会、词不达意，无法达到广告预期的效果。 文本 七、解决方法 广告不是为了艺术而艺术，它首先必须能促进产品销售量的增加，具有说服消费者接受和购买商品的实用功能，其次才是满足受众的审美需要，在使人精神愉悦的同时激发购买欲望。水墨元素的美学特性，使它在创造广告艺术美上具有得天独厚的优势，但这并不意味着水墨元素在广告设计中可以信手拈来任意使用，水