淘宝营销篇-标题的优化及设置.ppt

标题的重要性 所以，宝贝的标题，实际上就是网页的标题！！！ 对标题的要求是：站在顾客的角度去考虑！同时也可以体现产品促销信息和特殊要求等。 宝贝标题可包含的信息 1、??商品的名称、别名、俗称 商品的名称是买家搜索用到最多的关键词！ 比如我想买手机，就会直在搜索框里输入“手机”。有的商品不同的地 方或者不同的人群会有不同的叫法，比如包包有的人会叫做手袋，笔记 本有的人会叫做手提电脑。这些不同的叫法或者说别名、俗称都应该体 现在我们的宝贝标题里，尽量符合买家的搜索习惯。 宝贝标题可包含的信息 2、??店铺的信誉 就是把自己店铺的信用等级相关信息写进宝贝标题中去，提高买家对卖 家的信任度。比如“皇冠信用”“钻石信誉”“双冠店铺”等等，也可 以写“诚信卖家”诸如此类。 网上购物，作为买家来说最怕的就是上当受骗，当我们把这些写在标题 里的时候，买家看到就会更有安全感，从而提高点击和成交的几率。 宝贝标题可包含的信息 3、??商品的品牌 很多买家购买某种商品时，都会冲着某个品牌而来的。譬如买运动鞋的 可能会输入“耐克运动鞋”进行搜索，如果你只填了运动鞋，就不容易 被买家搜索到。所以当你所出售的商品有品牌特别是知名品牌时，一定 要把品牌名称添加到到标题里。 宝贝标题可包含的信息 4、 促销、优惠信息 当我们的店铺的某款商品正在搞促销，或者店铺正在举行什么优惠活动 时，也要在宝贝标题中体现出来。 如“买一送一”“冲钻特价”“五折优惠”…… 这和我们到实体店购物是一样道理的，哪间商铺在搞促销或者举办优惠 活动，我们总会愿意去看看的。 宝贝标题可包含的信息 5、??型号规格/尺码大小等 譬如床上用品有1.5米、1.8米、2.1米，也有四件套、六件套等。 还譬如说宽松大码、紧身、修身等等。 这些和产品的型号、规格或者是尺码大小相关的信息也很可能作为买家 搜索的关键词。 关键词优化 什么是关键词？ 包邮2014春装新款加大码韩版修身蕾丝边长袖小西装小西服外套女装 包含的关键词有：包邮、2014春装、新款、加大码、韩版、修身、蕾丝 边、长袖、小西装、小西服、外套、女装…… 要想使得标题的设置便于被更多的顾客搜索，我们可以从关键词的优化 入手！ 关键词优化 1、 找准关键词 换位思考一下，假如你是买家，想买一个商品，你会通过搜索什么样的 词汇来找到它？如果是你能想到的关键词，那么也是很多人都能想到的 关键词，就把这个关键词用在你的标题上。 如果思考不出更多的关键词，可以分析商品的属性，或者参考同类商品 的其他商家的标题，从中获得灵感。 关键词优化 2、 等效搜索关键词规律 在宝贝有多种属性的时候，应该把联系最紧密的属性和商品的名称写在 一起。商品能否能被搜索到，取决于商品的标题里是否含有关键字，以 及关键字是否正确组合。紧密排列和关键字组合是一门学问，它让你能 够提高商品被搜索到的概率。 比如以下两个标题： 标题一：2014新款小西服 韩版 限时特卖 标题二：2014新款 韩版小西服 限时特卖 由于不同买家的搜索习惯不同，一般情况下会在首页的搜索栏里搜索“韩版小西服”或“韩版 小西服”。以带空格的“韩版 小西服”关键词搜索时，两种标题都能被搜索到。 而根据上述紧密排列规则，用不带空格的“韩版小西服”关键词进行搜索时，第二种标题被搜到的概率比第一种标题要高。 关键词优化 3、 标题的充分利用 淘宝规定宝贝的标题最长不能超过60个字节，也就是30个汉字，在标题 组合的情况下，包含的关键字越多，被搜索到的概率就越大。 关键词优化 4、 标题关键字应做恰当地分割以利于阅读 如果一个长达30个汉字的标题不做任何分割，会使整个标题非常的难阅 读，甚至不知所云。 比如“超人气热卖日韩版鹿皮绒半身裙百变淑女秋冬裙子实拍506#”完 全不断句，不分割，虽然是充分利用了标题的字节，但买家看到这样的 标题恐怕会头昏脑胀。我们可以分割成这样的标题： 超人气热卖 日韩版鹿皮绒半身裙 百变淑女秋冬裙子 实拍506#。 所以，少量而必要的断句是有用的。最好使用半角或空格符号进行切割标题，虽 然标题看上去有断句，但搜索引擎在处理的时候会按照紧密排列规律，忽略这些 特殊符号的存在。 比如：“开张超便宜/家用电器”，由于“/”被忽略，即使买家搜“宜家”这个标题也将 能够被搜索出来。如此一来，不仅在标题上易于阅读，而且在搜索时等同于没有 断句的情况。 断句最好不要用逗号，因为逗号比较特殊，搜索引擎会把逗号前后的两个关键词 做硬性分割。 关键词优化 5、 别让废词占位 目前根据淘宝搜索的优化，有些关键词已经是废词了，比如“包邮”这 个关键词，只要您把宝贝的邮费设置为卖家承担运费，买家在搜索 “XXX 包邮”的时候，也是同样可以搜索得