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问卷调查方法使用小结 助网络传播调研成本也比较低，所以得到广泛的使用，但是似乎有些人认为问卷调查就是设计若干问题然后发给用户填写就行了，但其实 zso222 越是简单的调查方法越是有需要注意的地方，这样才能真正发挥该方法的优势，下面就结合自己近期的项目实践对这种方法进行总结，意 在总结流程，所以具体的题目此处不做呈现。 　　一 问卷调查的基本定义 　　1问卷调查与量表 　　 其实问卷调查本人更倾向于称之为调查表(questionnaire或者survey),它与心理学上常见的量表(scale) 还是有很大差异的 　　总的来说，问卷调查更多的用于了解目标对象对某些事情的态度，认知等，而量表是用来描 述目标对象的某种心理特质在群体中的相对位置，如智力量表等，在企业的实际工作中，问卷调查法使用频率更高。 　　2问 卷调查的用途 　　正是由于问卷调查的基本形式是设计问题，提供选项供用户填写，所以问卷调查更适合收集用户对现有产品 的态度、基本习惯信息和人口统计学特征等，不太适合用于探索发现新需求新问题(无法提供选项，而用户自己填写意见/建议的比率也 非常低)，而且其具有投放成本低，参与成本低的特点，特别适合需要大量样本的用研项目。 　　3关于问卷调查网站 　　目前提供问卷调查表设计和投放的网站很多，个人用户使用免费版本一般都可以满足需求，企业的话，一般是自己开发相应功能 眼神追踪:15幅图揭示人们都关注什么? 说了什么rdquo;。 　　从这些眼神追踪测试结果中，我们能知道对同一件事物来说，男女关注点的差别，这些测试也 zso222 将有助于广告和设计更加有针对性。 　　阅读下面几个案例吧!(注：颜色越深，关注度越大)。 　　1.男人花 更多时间看ldquo;美女rdquo;，而女人会花更多时间阅读美女之外的广告。 　　2.请注意：男 人根本不会去看ldquo;鞋子rdquo;。 　　3.夏士莲的广告。请注意：仅仅放上一张美女脸蛋图 是远远不够滴!ldquo;她在看什么rdquo;才是最重要滴! 　　4.这被称为ldquo;ba nner 盲点rdquo;。这说明了为什么出版商和广告商那么讨厌ldquo;横幅广告rdquo;或ldquo;旗 帜广告rdquo;。人们甚至连看都不看它。 　　5.在谷歌搜索页面，前五个搜索结果获得的ldquo ;眼球rdquo;最多。红线代表你必须滚动鼠标翻页了。 　　6.正如你看到的，人们把目光全部聚焦在广 告页的图片和大标题上了。 　　7.没人看下面一行的那个广告。 　　8.Faceboo k 页面上，人们眼神逗留最多的。 　　9.看棒球比赛，男人看棒球运动员的脸和身体，而女人只看脸。