移动互联网时刻.PDFVIP

移动互联网时刻 移动互联网≠移动的互联网 移动互联网通过多终端的接入以及广泛的网络覆盖便利性带动了用户生活接入网络的进程。 移动互联网可以借助于用户身份信息及位置信息将原有的网络信息进行更为精确的分类，结合适当的 商业模式，移动互联网将爆发巨大的商业价值。 中国移动互联网的发展经历了三个阶段 用户仍将取得快速增长，年增长量将维持在 1 亿户以上，预计2013 年突破7 亿 中国移动互联网用户发展趋势预测 中国3G 用户数发展促动因素分析 移动互联网应用及内容的快速发展。随着移动互联网的快速发展，移动互联网的应用和内容将会越来 越丰富，越来越多的整合用户生活需求的应用将诞生，这类应用及内容的发展将成为未来移动互联网用户 发展的主要推动力之一。 智能终端的快速发展。移动互联网智能终端的快速发展使得用户的使用体验快速提升，也使得终端所 承载的应用越来越多元化，这都将成为促动移动互联网用户发展的重要因素。 移动互联网使用成本的快速下降。随着运营商市场竞争的逐渐激烈，以及移动通信网络赢利模式逐渐 向后端迁移的模式越来越明显，3G 网络的用户端使用成本将会出现明显的下降，而这种3G 使用成本的下 降将会对中国3G 用户数的持续发展形成持续促动。 移动互联网营收由于用户以及应用端的快速发展，在2013 年年营收将突破6000 亿 中国移动互联网营收发展规模预测 中国3G 用户数发展促动因素分析 移动互联网应用及内容获得快速发展。随着移动互联网的进一步发展，移动互联网的应用及内容体系 将会获得更为多元化的发展，这将成为未来移动互联网营收的重要来源。 具有移动端特色的应用体系将成型。原有的移动互联网应用主要还是基于互联端进行的迁移，但是随 着移动支付等应用的完善，各类深入到用户生活流程当中的应用将会获得更好的发展，这类的应用由于更 加贴近用户的生活，所以在赢利模式方面还有很大的扩展性。这种应用也将成为有效促动市场发展的关键 性因素。 平台竞争已成焦点，细分领域仍存有大量市场机会 长尾应用模式将会显现，成为未来促动用户以及营收发展的重要因素 移动互联网走向纵深的推动力是产业链融合，各行各业 “互联网化”和 “移动互联网化”使移动互联 网必定走向合作共赢。 新的关注焦点 移动互联网用户相关数字 移动互联网用户行为多样化，对具体业务提出了更高的要求 行为特征： 用户多采用包流量套餐，但普遍认为流量不够，这是制约行业发展的重要原因。 用户上网频率较高，上网时间更为碎片化。 上网场景呈现多样化特点，但依旧以睡觉前、等待时、乘坐交通工具时是用户主要上网场景。 用户购买手机支出水平较低，1500 元以下所占比例为54%，价格因素是用户购买手机时最大考虑因素。 对个人隐私和资金安全的顾虑，是限制用户尝试移动互联网应用的主要因素。 用户成为移动互联网内容的主要创造者，用户间更为信任和依赖虚拟化 “社交”，基于移动终端的社 交网络营销及附着价值凸显。 商务、生活及个性化需求仍存较大市场空间 通讯需求：用户需求成熟度较高，目前以运营商和腾讯所主导，满足用户交流和通讯需求，是未来移 动互联网的基础需求，外延渗透性最强。 娱乐需求：用户需求成熟度较低，以手机游戏和手机音乐、手机阅读为代表的移动娱乐需求会率先引 爆。成为未来电信运营商和互联网企业进入移动互联网业务的主要战场，也是开发者成长的沃土。 个性化需求：目前处在发展萌芽期，用户潜在需求明显，将是未来移动互联网细分市场重要方向，用 户需求分散，但粘性较高。 商务生活需求：目前处在发展前期，用户潜在需求明显，产业链长且复杂，是融合线下和线上一体化 的入口，将是孕育新大型企业的 “沃土”。 关注焦点一：始终的、坚持不懈的关注用户需求和体验，是移动互联网的核心词 价值迁移使得终端的基本属性构成发生变化 移动互联网时代，终端厂商的盈利模也开始发生变化。原有的一次性销售模式面临利润率快速下滑的 局面，更会使终端厂商丧失产业链话语权，并逐渐沦为硬件提供商。 以苹果创新带动的APPStore 模式，使得终端厂商成为了应用服务的平台商，拥有后期服务，并长期与 用户接触的用户界面。这种创新带动