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小米手机消费者行为分析 摘要 近年来，我国移动通讯业发展迅速，手机已渐渐普及。截至2011年8月底，中国手机用户总数已达9.2726亿户，中国成为全球最大的手机市场。面对容量巨大且竞争激烈的手机市场环境，小米手机作为国产手机的一个品牌，异军突起。但小米公司和国内外的手机产业相比也还存在着很大差距。本文以小米手机营销策略为研究对象，通过对小米手机现行的营销策略、品牌策略、渠道策略、产品策略、价格和促销策略的基本分析，归纳了小米手机现行营销策略存在的主要问题和已具备的优势，最后在前文的基础上，提炼出小米手机营销的启示。 目 录 一、小米公司简介 3 小米简介 小米发展经历 二、小米的商业模式分析 .................................................................................................4 (一)小米的战略目标 (二)小米的目标用户 (三)小米的产品和服务(1)小米手机 (2)MIUI简介 (3)米聊简介(四)小米的盈利模式 (五)小米的核心能力 (1)产品优势 (2)团队优势 (3)经济优势 (4)销售推广模式结 论 9 一、小米公司简介