2010年生活用纸和卫生用品销售分析.docx

2010年生活用纸和卫生用品销售分析 1． 生活用纸 ?? 2010年生活用纸消费量同比增长11.1%，市场规模（市场销售总额）达到约543.2亿元，比2009年增长19.7%，人均年消费量从2009年的3.14kg提高到3.48kg。 ?? 全国性的主要品牌有：心相印、维达、清风、洁云、舒洁、洁柔、五月花、优选premium、妮飘等。 ?? 2010年排名前15名位的制造商的产量占总产量的36.8%，销售额合计约占总销售额的41.3%。行业集中度比上年略有提高。 ?? 恒安、APP（金红叶）、维达、中顺等最大的4家生活用纸企业，2010年卫生纸原纸的生产能力合计达到约163.1万t。产量合计约118.5万t，约占行业总产量的22.6%。销售额合计约138.2亿元，约占行业总销售额的27.9%。 ?? 恒安是中国目前最大的生活用纸企业并进入了全球100强造纸企业（以销售额计，包括卫生用品业务）。根据恒安国际年报，2010年，恒安生活用纸业务销售额为61.14亿港元，比2009年增???37.2%，远高于全行业的平均增长。生活用纸占集团总销售额的45.5%。由于生活用纸业务的生产成本显著上升，因此，生活用纸的毛利率从2009年的42.1%下降至37.3%。 ?? 根据维达国际年报，2010年，卫生生活用纸（含湿巾）销售额达到36.02亿港元，利润为10.62亿港元，同比增长11.7%。由于生活用纸业务的生产成本显著上升，因此，生活用纸的毛利率从2009年的34.2%下降至29.5%。 ?? 2010年11月中顺洁柔在深交所正式挂牌上市，成为在中国A股上市的第一家生活用纸企业。 ?? 根据中国行业企业信息发布中心对全国80多个大中城市超市的调查数据显示，心相印、清风和维达是纸巾类（含湿巾）市场份额排名前3位的品牌。 ?? 根据2009-2010年度，卫生纸市场份额排前5位的生产上是恒安、金红叶、中顺、维达、上海东冠。 ?? 跟军中国造纸协会生活用纸委员会2010年的调查，国内消费的生活用纸产品中，卫生纸占主导地位，约占66.5%的市场份额，其他品类依次是面巾纸（18.2%）、手帕纸（7.2%）、餐巾纸（2.6%）、擦手纸（1.8%）、厨房用纸（1.4%）、衬纸（1.4%）等。 ?? 2010年生活用纸产品的创新质量主要表现在两个方面：一是通过推出差异化产品寻求高利润的市场，如添加香精和乳霜、芦荟、维生素等表??处理剂，或推出染色、印花的彩色产品。针对学生和白领人群推出包装时尚风格的冬己。维达的“FEEL”系列面巾纸、手帕纸产品；东冠推出以回收牛奶饮料包装盒为主要材料的“自由森林”等也受到市场欢迎。 2． 卫生巾/护垫 ?? 2010年卫生巾消费量548亿片，市场渗透率82.3%；卫生护垫消费量276亿片，市场渗透率9.3%。卫生巾/护垫的市场规模约411.4亿元，比2009年增长8%。 ?? 2010年全国综合排名钱15位的卫生巾/护垫生产商的销售额合计约占全国总销售额74.9%，行业集中度比上年有较大提高；全国性品牌主要有：安尔乐、护舒宝、苏菲、舒而美、高洁丝、娇爽、乐而雅、好舒爽、ABC等。 ?? 2010年恒安的卫生巾/护垫销售额增长约24.5%,整体毛利率62.5%。 ?? 2010年卫生巾/护垫销售额增长显著的主要企业有尤尼佳增长30%，恒利增长17%，金佰利增长34%，景兴增长52%，花王增长19%，可悦增长175%，百亚增长12%，雄鹰增长36%。 ?? 根据中国行业企业信息发布中心的资料，2010年全国卫生巾市场销售量排名前3位的品牌为护舒宝、安尔乐和娇爽，销售额排名前3位的品牌为护舒宝、苏菲和七度空间。 ?? 内置式棉条已从2007年的1.8%上升到2010年的3.3%。20-39岁的年轻女性是卫生棉条的核心使用人群，所占比例超过70%。而且卫生棉条和卫生巾搭配使用的。 3. 婴儿纸尿布 ?? 2010年中国婴儿纸尿布的市场继续保持高速增长。婴儿纸尿布总消费量约146.7亿片，比2009年增长23.7%。其中婴儿纸尿裤月105亿片，婴儿纸尿片/垫约41.7亿片。婴儿纸尿布市场规模达到184.8亿元，比上年增长27.7%。市场渗透率由2009年的26.1%上升到32.3%。 ?? 2010年全国婴儿纸尿裤市场销售量排名前3位的品牌为帮宝适、安儿乐和妈咪宝贝，销售额排名前3位的品牌为帮宝适、妈咪宝贝和好奇。 ?? 2011年恒安集团计划推出高端新产品“动睡装系列”和“拉拉裤系列”。金佰利公司推出好奇全新干爽舒适纸尿裤，更强化长效吸收防漏功能。尤妮佳推出妈咪宝贝瞬吸干爽婴儿纸尿裤，产品更薄。 ?? 全球纸尿裤论坛市场趋势分析：新生儿用纸尿裤（5kg以下）的增长率最高（50亿美元），但标准型（5kg-10kg）占比扔最