健力宝广告策划书.doc.doc

目录 前言…………………………………………………………………………………………-3- 第一部分市场分析 - 4 - 第二部分广告策略 - 8 - 第三部分广告创意………………………………………………………………………………………...-9- 第四部分媒体选择 - 1 - 第五部分 费用预算 - 11 - 第六部分 广告活动的效果评估与监控 - 11 - 第七部分 结束语 - 12 - 参考文献………………………………………………………………………………………………...-13- 附录小组分工则细………………………………………………………………………………………..-13- 前言 很荣幸由我们营销101班E6小组来完成健力宝广告作业，我们小组本次进行了健力宝广告活动策划。健力宝集团成立与1984年，拥有多种品牌，其中健力宝饮料是其主打产品，曾被誉为“中国魔水”。早期与体育联手，使其获得了良好的发展，但从90年代末以来，由于种种原因，它慢慢退出了市场。在2005年，借助统一集团的力量，健力宝进行了一系列改革措施，面对激烈的市场竞争，健力宝饮料如何打破自己的枷锁，重新确立自己在国人心中的经典品牌地位，进而唤起人们对他的品牌忠诚，是本次策划的主要目的。 三、营销环境分析 （一）内部环境分析：健力宝几番的变革使得人员、设备等的折旧和更新，需要内部的自我变革、修炼。如充分照顾顾客、员工和股