公司名称的价值意义和怎样为公司取名.doc.doc

公司 我们经常认为公司名称汉字的组合，是汉字所固有的含义。作为企业，它企业及其产品的市场竞争力等信息。财产价值，反映着该的文化品位，沉淀着特定地域、特定时代、特定群体的商业追求及其文化心态，有潜在的文化价值。一个高度概括力、强烈吸引力和具有潜在文化价值的公司名称，对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。 公司取名——好是财富的“ （）、名字也是生产力 说得好：“名正则言顺，言顺则事成。”对于经营者而言，给产品起一个好名字也是至为重要的一个环节。名字起好了，大家喜欢，消费者容易记住，再加上其它生产经营环节也做好了，那也就快成为品牌了。所以说“名字也是生产力”实不为过. 有人认为，相对于技术设备等设备硬件方面的投入来说，命名似乎无足轻重。可是，市场现实中的无数次教训却告诉我们，这个看起来不起眼的环节，往往是很关键的一笔无形资产的投资，它不但回报率远远超出预想，而且会在一定程度上影响有形资产投入的市场价值。命名的科学合理，会使企业的整体投资发挥出极限效益来。综观驰名商标，如“”、“”、“娃哈哈”、“”、“”、“”、“”等好品牌，它们无一不是得益于当初高度重视命名这个投资环节。世界上成功的大企业，更是无一不看重命名这个投资环节。如美国一家公司为设计出既符合世界各地风俗、又符合各国法津的名字，邀请各方面的专家，历时6年，耗资1亿余美元，调查了55个国家和地区，最后从设计的1万多个商标中选出一个商标，这就是著名的（Coca-Cola ），如今它的品牌价值已达到上百亿美元。其它诸如“”、“”等命名，也都是一笔巨大的投资，当然，其最终的回报也是相当丰厚的。 目前国内不企业缺乏这种投资意识。至少，在他们的心目中，还缺乏“名字也是生产力”这个概念。他们往往采用拍脑袋甚至抓阄的方式来对待，从而给企业发展带来负面效应。由于当初不认真钻研给产品和企业起名字这门学问，国内很多品牌无特色，缺乏个性，甚至名称雷同，结果企业的规模发展越大，当初命名投资中问题就暴露越多。如就曾流传着这么几句话：“‘’遍地开，‘’到处流，‘’满街跑，‘’拼命追，‘三角’满天飞，‘钻石’，‘城’处处见，‘’眼底收。”这就是对名字雷同现象的准确描绘。其实这种现象，在其它地方也有不少，如起名“”、“”、“山”、“山”等的，为数甚多。这种现象，确实到了（）、名字是企业的无形资产 一般，公司或企业的名字不同于被拿到市场上销售的商品，可以参与流通。厂房、机器、设备等物品，可以生产、加工出产品；也不同于即公司或企业的名字并不是直接创造价值、赚取利润的有形物。　　 但是，公司或企业的名字却可以间接创造价值，有时候，它所创造的价值甚至还比那些厂房、机器、设备等，甚至比有形资产所创造的价值要大得多。在当今世界上，价值连城的企业名称绝不在少数。比如，公司、公司、公司、公司等，都是价值数十亿、数百亿美元的名字。一个好公司、好企业的名字是属于企业的无形资产，而它的价值尽管可以大致用有形的数字评估出来，但是，如果有人要想把其买断，则是根本办不到的。具体说来，公司或企业的名字之所以是企业的无形资产，主要表现在以下几点： 、公司或企业的名称是企业形象的代言人。企业形象的优劣，对企业的经营活动有着非常重要的影响.能够代表企业形象和帮助企业塑造良好形象的因素有很多。比如，企业的产品质量、服务状况、对社会公益事业的关心程度等。除了这些，公司或企业的名称也是其中最重要的因素之一。 公司或企业的名称之所以能够成为企业形象的代言人，原因在于：企业形象来自于人们的印象，而人们对于公司或企业的名称的印象，则是对企业印象的首要的、最初的部分。公司或企业的名称好，人们即使只是听说而并没有去过、打过交道，也会产生好感，并进而产生愿意去看看、打交道的想法。反之，公司或企业的名称不好，就会上人产生厌恶感和拒绝感. 、公司或企业的名称是老板身份与企业实力的载体.在商业活动中，公司或企业的名称代表着老板的身价，体现着企业的实力.凡是有名气的著名公司的老板，即使其穿着再随便、朴素，但也绝对不会有人小看他们。因为企业或公司的名字本身就可以说明一切，它决定了人们对老板身价和企业实力的评判。也正因如此，所以那些没有什么名气的企业老板们，总想把自己的公司的名字千方百计与有名气的企业联系起来，或者干脆投靠在那些企业的名下。这是一种提高身价、表明实力的好方法。而这样做的目的，当然也是为了更好地从事商业交易活动，实现自己的商业目的。 、公司企业的名字是企业参与市场的通行证。在现代社会，无论是生产商还是销售商，要想进入市场，参与市场买卖的种种活动，都必须占有一定的场地，并为这一场地起个名字。　 名称是企业的依托，没有名字的企业，即不可能成为真正的企业，也无法去赚钱.“小吃店”、“茶庄”、“烧烤店”等等名字，尽管俗了些，但有名字总比没名字好