读懂腾讯广告的秘密资料.pptx

读懂腾讯广告的秘密;目录; 展示广告：腾讯各产品线的重点位置、腾讯视频的贴片、各移动客户端的闪屏、QQ弹窗等等.. CPM （品牌广告） 流量广告：腾果、广点通、应用宝以及基于交易的广告平台等等其实都可以划归流量广告的类别. CPC （效果广告） ;补充：什么是CPS、CPA、CPC、CPM?;一、展示广告——案例;活动背景;专属音乐平台地址：/topic/308carmusic/index.html?ADTAG=QQMUSIC.MIDPORTAL.VIP ;展示广告——可衡量的效果;二、流量广告（社交广告）;二、流量广告——广点通;广点通案例1——尺寸220px × 120px 图片;广点通案例1——尺寸220px × 120px 图片;广点通案例2——文字链;腾果针对腾讯旗下在线媒体(OMG)的资源，主要是腾讯网； 广点通针对腾讯旗下社交广告(SNG+WXG)资源，主要是QQ和微信;腾果广告系统投放资源主要是利用腾讯网内部广告位、腾讯视频和客户端等广告位的闲置流量，在移动广告领域的参与度有限。;智汇推包括的资源： 腾讯网、腾讯视频、腾讯新闻客户端、腾讯微博;;;推送的新闻种类具有多样性;智汇推——H5;《这一幕你期待已久》美剧推送;;二、流量广告——应用宝;如何更好投放社交广告？;广告投放四部曲;广告投放四部曲 – 定位;热门话题;1.构图简洁，视觉元素做减法，主体+文案+互动button ;;;3.整体协调一致，避免过于具象或抢眼的背景图 ;;4.热门话题，紧扣当前热点，创造广告爆点;5.贴合人群，结合不同目标人群，设计不同素材元素;;;?;广告投放四部曲 – 定向;怎样指定出价策略： 高价抢占初始曝光，学习广告效果 对于优质广告，基于成本预期，逐步小步幅调整出价（每次调整范围0.05-0.1元） 效果较差广告，分析原因（素材设计、定向），若无起色，则考虑暂停广告 分时、分规格出价 基于竞争环境调整出价 ;实战练习;测验 1 ;（0.61%）;下图箱包广告中，请选出效果最好和效果最差的： ;测验 3;实战案例;如何推广： 素材选择 如下素材，分别有何优点缺点？ 预计点击率如何？ 你会如何选择素材？ 制作素材你有什么建议？ ;素材选择 1、如下素材，分别有???优点缺点？ 1元抢购、小家具点击率高，但用户跳转可能流失率高，或者消费能力有限 明确的5折、包邮等促销信息提高点击率； 无促销信息点击率偏低 2、预计点击率如何？ ;定向条件： 1、投放地域： 广点通支持全国656个城市的定向，请建议你会如何定向？ 2、目标用户年龄： 广点通支持5岁~60岁定向，请建议你会如何定向？ 3、目标用户性别： 广点通支持男性、女性定向，请建议你会如何定向？ 4、目标用户场景 ;定向条件： 1、投放地域： 广点通支持全国656个城市的定向，请建议你会如何定向？ 结合美乐乐70个体验馆城市，分一线、二线、三线城市建立推广计划，分别进行定向 2、目标用户年龄： 广点通支持5岁~60岁定向，请建议你会如何定向？25岁以上人群 3、目标用户性别： 广点通支持男性、女性定向，请建议你会如何定向？ 对性别可以不做定向。 4、目标用户场景 选择家庭、公司的用户，有助于提升点击率 ;实战案例-总结;END