09讲垄断下发素材.ppt

经济学原理第8讲“垄断分析”卢锋，2006秋季 第9讲、垄断与定价分析 发改委天价罚单：案例观察 1）垄断的来源和分类 2）垄断厂商数量决策 3）对垄断厂商分析和评价 双钻四驱车定价策略：案例观察 4）定价策略分析 奶粉企业被罚原因：案例观察 发改委对奶粉企业天价罚单 发改委8月6日宣布，合生元、美赞臣、多美滋、雅培、富仕兰（美素佳儿）、恒天然等6家奶粉生产企业违反《反垄断法》，对其共罚款约6.7亿元，产生我国反垄断史上的最大罚单。 惠氏、贝因美、明治等3家企业因配合调查、提供重要证据，并积极主动整改被免除处罚。 垄断价格是奶企遭罚直接原因 据发改委价格监督检查与反垄断局局长许昆林介绍，根据举报发改委今年3月开始对9家乳粉生产企业开展反价格垄断调查。 涉案企业价格垄断具体措施和手段包括：合同约定、直接罚款、变相罚款、扣减返利、限制供货、停止供货等。 主要问题是这些奶粉企业对销售商进行最低零售价管制。这类做法在奶粉业和其他行业并不少见，营销策略常介绍售价底线和防降价窜货行为。 官员强调执法看重调查对象态度，鼓励主动整改，对第一时间提供证据的企业会轻罚。 奶粉企业罚款的行业背景 去年4月份以来，部分洋奶粉高端产品先后上调价格，平均涨幅10%以上。2008年三聚氰胺事件后，进口奶粉平均涨幅超60%，有些洋奶粉国内外价差甚至达到2倍以上。同时配方奶粉主要原材料牛奶或奶粉价格持续下跌，今年后