传播理论-蔡佩芳 WK13课堂笔记 M017严昆鸿M020唐聆 M034曾苡晟 .DOC

民意與大眾傳播研究的結合 諾爾紐曼和她的沉默螺旋理論 在生活中有時會有這樣一種現象：因為一個有爭議的議題的出現，人們就會對此眾説紛紜，在這些不同的意見中，可能就有一種佔據上風的觀點，經過幾次公開表達後，其他的聲音逐漸在弱化，最終可能就只能聽到一種意見。 19世紀-強勢民意 20世紀-民意調查 民意即是輿論，也就是公眾的意見 民意一詞在今天其政治功能而言，通常被視為是政府相關物。 提及”民意”只想到民意和政府的關係，完全忽略它和個人的關聯。 民意主要被視為善良風俗的擁護者，是一種對個人的約束力量。 個人若不注意優勢意見則會受到孤立。 政府若不注意優勢意見，則會引發出相當多的問題。 何種問題-民意主題? 平時: 社會裡的個人態度、社會規範、價值體系、意見氣候Meinungklima 改變: 民意會從”意見氣候”中昇華出來 “意見氣候”：自己所處的環境中的意見分佈狀況，包括現有意見和未來可能出現的意見。 火車測驗-有關教育的問題-打小孩與不打小孩。 大眾媒體與民意 一、反映民意 讀者投書 配合民意調查撰寫新聞 二、影響民意的行程 議題設定 傳播螺旋理論 諾爾曼紐-提出: 大眾傳播媒介的效果累積，雷同和公眾效果而來 累積：長期觀看，用多種的研究方法研究大眾傳行為。 諧和：只當媒介內容長期 大眾媒介紹形塑的優勢意見-人際間對於意見的支持 不敢公開自己的意見，因為害怕孤立。 “害怕孤立”：從心理學看來，引發人類社會行為的最強烈的動力之一就是“不被孤立”，個人會因為害怕孤立而改變自己的行動 理論的三大基本條件 必須要有爭論性的議題 爭議性所表達的意見 大眾傳播媒介所扮演的重要腳色 理論的內涵-心理學 人類是害怕孤立的 人類具有”準統計官能” “準感官統計”：每個人都具有“準感官統計”的能力，這種能力能夠判斷“意見氣候”的狀況，判斷什麼樣的行為和觀點被他們所處的環境認同或不被認同，什麼樣的意見和行為正在得以強化或弱化。 人們發現自己的意見與觀察得來的環境中的強勢意見 大眾傳播學 人類觀察大環境的管道有 直接觀察2.透過大眾媒介，人們以為大眾媒介呈現的意見就代表多數人的想法 社會學 人們會選擇一條阻力比較小的路來走 剪刀開口 樂隊花車法 行為 改變 改變 態度 不改變 改變 總結 見機行事 不改變 沉默螺旋的批評 參考團體的重要性、分強調害怕孤立 必須考量個人的人格差異 討論人們真知意見竟與個理論具差異性 多數的無知論 Looking glass hypothesis 第三人效果 傳播者研究 傳播研究的簡史 1930人首創守門人一詞 5w1h 拉斯威爾 社會學家 希爾西 職業角色-傳播媒介與組織化個人間的關係 整個媒介組織為一分析單位 探討媒介與媒介之間關係, 傳播媒介與其他社會環節關聯 守門人理論 懷特引用lewin 新聞室的社會化 新聞價值 人時事地物- 議題設定也有影響 新聞價值的共同特色 新聞的易得性和低成本 符合新聞從業人員對新聞的期望和刻板印象 鼓吹者 假事件與相關效果 伯斯汀:”幻象”指出 經過設計而製造出來的新聞 如果不經過設計 就不會出現 假事件 有計畫而預先布置 預發稿-為立即發布而佈署 傳播理論蔡佩芳 M017嚴崑鴻 M020唐聆 M034曾苡晟 M036蕭亞倫