家电下乡政策对农村家庭家电消费影响分析.doc

家电下乡政策对农村家庭家电消费影响分析【摘要】”家电下乡”是我国为了促进社会主义新农村建设，提高农村消费者的生活质量，激活农村消费，扩大内需的一项政策。本文对浙江省宁波市农户在购买”家电下乡”产品时存在的问题进行分析，并针对这些问题提出了相应的建议 【关键词】家电下乡 农民 问题 建议 1．家电下乡背景 家电下乡政策是政府为深入贯彻落实科学发展观、积极扩大内需的重要举措，是财政和贸易政策的创新突破。它的主要内容是，顺应农民消费升级的新趋势，运用财政、贸易政策，引导和组织工商联手，开发、生产适合农村消费特点、性能可靠、质量保证、物美价廉的家电产品，并提供满足农民需求的流通和售后服务；对农民购买纳入补贴范围的家电产品给予一定比例的财政补贴，以激活农民购买能力，扩大农村消费，促进内需和外需协调发展 家电普及程度是体现农村物质文明和精神文明的重要标志之一。实施家电下乡政策，将家电产品的优惠政策直接补给我国的广大农民，从而大大降低农民的消费支出成本。在调动农民购买积极性的同时，增强农民的消费能力，提高农民的生活水平，使农民尽早享受到经济社会发展成果。而且扩大农村消费，不仅可以促进我国经济增长由主要依靠投资、出口拉动向依靠消费、投资、出口协调拉动转变，而且有利于建立起面向农村市场的工业生产和流通体系。为了能更好地引导生产企业设计和生产适合农民消费特点、适应农村消费环境和条件的家电产品，引导流通企业建立和完善面向农村的流通和售后服务网络，改变长期形成的以单一供给结构面向差别很大的城乡二元结构的状况，我们以浙江宁波农户为研究对象，以家电下乡为研究产品，根据家电下乡政策的具体实施，对其中存在的情况，进行具体的了解、分析、研究，为政府完善”家电下乡”政策提供决策参考 2. 家电下乡现状 近年来，宁波农村人均生活消费性支出虽然有所增加，但增长幅度明显小于农村居民的纯收入和存款。特别是2010年的农村居民纯收入增长了12.8%，而人均生活消费性支出却基本没涨。农村居民消费的低增长和消费倾向的下降，表明居民消费意愿不强。消费大多追求实用性。在农村许多家庭中，消费动机的实用性依然占据主导地位，由于收入消费观念等原因，更倾向于购买价廉物美的商品，而家电下乡的产品不仅能够得到政府的补贴，而且有政府作保障，所以消费者买得放心。但家电下乡的产品品种和补贴都有一定的限制，以宁波来说，家电下乡产品主要有彩电、冰箱、手机、洗衣机、空调、电脑、热水器、电磁炉、微波炉等。在家电下乡产品补贴标准中，价格在3500元及以下的产品购买者享受13%的补贴，在3500-7000元，每台按455元定额补贴。这在一定程度上增强了这些产品的性价比，因此，家电下乡的产品品种虽然不够广泛，补贴也有一定的限制，但是家电下乡自在宁波开展以来，市场一直很火爆。截至2011年7月份，各县（市）区销售网点累计销售各类家电产品59.98万台，拉动消费13.74亿元。虽然该项政策自在宁波开展以来，在扩大家电产品的销售量和改善农民生活等方面已取得了积极的成效，但在具体实行过程中还是暴露出了不少问题，也反应了该项政策存在一定的缺陷性 3. 政策实施中存在的问题 3.1农民自身的消费观念 中国农村人民的传统消费观念是习惯先储蓄再消费，过度节俭。节俭被认为是消费第一原则，再加上实际生活中天灾人祸及生老病死等不确定情况的存在，以及子女的高等教育负担过重等原因，极大地限制了农民的其他正常消费，相较于购买家电这种占收入极大比例的”奢侈”消费品，他们更愿意将钱存入银行，以备将来的不时之需。宁波农村的人均纯收入为14000元，相较于往年有所上升，但收入水平相较于城镇居民而言比较低，整体水平依然偏低。直接制约其购买家电下乡产品的能力，虽然政府承担13%的补贴，但是其余的87%依然是一笔不小的花费。再加上那些消费观念、生活方式、风俗习惯的影响，使得农村居民更倾向于那些价格低廉质量一般的产品，农村消费需求的扩大受抑制，政策刺激的作用被弱化 3.2 “家电下乡”产品的质量和售后服务 在2011年10月份，15家家电下乡企业因质量问题中标资格被取消，宁波占其中4家。农民想要买物廉价美的产品，在价格实惠的前提下，质量要有保障。农民信任国家出台推行的政策，买了”家电下乡”的产品后，质量却得不到保障，会让农民对该产品和政策失去信心。同时在”家电下乡”活动中，多数家电企业积极选送名优产品下乡，但以假充真，损害消费者权益的现象普遍存在。而其中售后服务问题，已成为”家电下乡”最大软肋。调查表明，由于农村的分散性和地域的广阔性，农民购买的家电产品一旦出现质量问题，往往需要返回远离农村的城市销售网络解决，导致投诉纠纷增多，不利于该项政策的后续进程 3.3 企业的销售网点不规范 多数企