期末4P策略分析;朵唯手机.pptVIP

女性手机品牌——朵唯： 能够走多远？ 市场机会判断： 从一个消费者角度而言，你是如何选择手机品牌的？对于新品牌你会接受吗？ 从一个营销者角度而言，你觉得手机市场还有没有潜在的新品牌诞生的市场机会？ A:有；理由。。。 B:没有；理由。。。 市场环境变量： 手机不同于其他家电产品，其更换的频率使其被定位在耐用消费品及快速消费品之间。加上消费面广阔，二次购机或换机的刚性需求仍然存在，所以整体行业的发展空间仍然巨大。 2009年的手机市场受全球金融危机的影响，出现过一段时间的冷清和寂寞。但众商家新款手机的上市、残酷的价格竞争、激烈的性能比拼，再次将手机市场的竞争推向了白热化。如何在金融危机的影响下，突出重围，占领市场先机，化危为机是众多手机商家要考虑的问题。 国产手机厂商全线溃败； 行业由单纯地追求产品的全面性转向重视产品的个性化，强调以人为本，已成为手机生产厂商和消费者的共识 ； 你对手机市场环境变量情况是如何判断的？你要创建一个朵唯手机品牌的优势、劣势、机会和威胁分析； 手机产业链 目标市场分析 用性别来细分市场是否可达到细分市场的可及、有效、足量、差异、执行等的标准？ A:有；理由。。。 B:没有；理由。。。 你觉得主要的竞争对手有谁？ 你觉得女性手机应该在什么方面来差异化，保证产品开发确实是提供女性目标市场的产品？（Product） 品牌定位： 你觉得“朵唯DOOV”的品牌，命名的好吗？ A:好；理由。。。 B;不好；理由。。。 你们觉得朵唯品牌的定位诉求可以选择什么？ A: 爱让女人更美丽 B: 全球第一个女性手机品牌！ C: 朵唯，女性手机的缔造者 D: 属于女性自己的品牌 假设让你想一个电视广告的广告语，你会如何来创意？ 传播策略（promotion）: 你会选择何种传播手段来推广品牌？ 你觉得可以开展何种公关活动来推广品牌知名度？ 你觉得应该如何利用网络渠道来推广？ 你如果选择形象代言人，会选择谁？ 你会如何设计平面媒体广告？ 你觉得价格区间应该如何来定位，相比竞争对手（price）？ LOGO LOGO LOGO