甘肃旅游形象战略研究.pdfVIP

2007 年2 月 社科纵横 Feb ,2007 总第 22 卷 第 2 期 S O C IA L S C I E N C E S R E V I E W V O L . 2 2 N O . 2 甘肃旅游形象战略研 究 曲 静 * ( 兰州商学院工商管理学院 甘肃 兰州 730020 【内容摘要】随旅游竞争的加剧，目的地旅游形象已成为开拓市场和竞争的重要工具。只有旅游形象的定位清晰、明确，形成一 个统一、鲜明、有招揽性的甘肃旅游形象，并在此m 础上加大宣传力度，才能使甘肃省将旅游资源的优势转化为经济优势，进而 促使甘肃省旅游业进一步加快发展。 【关 键 词】旅游形象 定位 塑造 宣传 中图分类号:F592.7 文献标识码:A 文章编号:1007 - 9 106(2007)02 - 0008 - 02 2 1 世纪，旅游的竞争已不单纯是质量、价格、服务 的竞 明的旅游形象，才能有效地、有针对性地进行宣传促销，最 争 ，竞争 的焦点已聚集到形象竞争。谁拥有 良好 的旅游形 终才能促进旅游业和本省经济的发展。 象，谁就是赢家。旅游形象的树立和传播，在某种程度上意 与周边省区相比，甘肃有很多旅游资源不仅品味高，而 味着经济效益和市场范围的扩大 ，是旅游 目的地和旅游企 且独具特色，有惟一性和一定的吸引力。如:敦煌莫高窟、 业开拓市场的战略武器和竞争工具，是决定游客购买行为 麦积山石窟、峻恫山、雷台汉墓、引大人秦、刘家峡水库、玉 的关键因素，它是旅游 目的地和旅游企业宝贵的无形资产。 门油田和酒泉卫星发射 中心等，过去将形象主要定位为 据国家旅游局的统计 ，甘肃省旅游资源的富积程度在 “丝绸之路的明珠”已不能体现甘肃省丰富多彩的旅游资 全国位居第二 ，但是多年来甘肃省的旅游收人却一直徘徊 源。另外，与周边的地区相比，虽都属 “西北风情”，但也要 在全国倒数第几位的位置。制约发展的一个重要原因就是 体现差异，内蒙强调草原风光和蒙古风情，西边宁夏是 “塞 全省至今没有统一的旅游产业发展规划 ，因而导致全省没 上江南”，陕西是 “皇帝的家乡”，甘肃省位于中国西北、黄 有形成鲜明、统一的旅游形象，再加上宣传促销力度不够 ， 河上游，是华夏文明和中华民族的发祥地之一。闻名 中外 使甘肃省旅游资源 的优势没有转化为经济优势。因此 ，要 的丝绸之路横贯全境。悠久的历史传承赋予了甘肃灿烂的 进一步加快甘肃旅游业的发展 ，通过实施旅游形象战略，树 历史文化，复杂的地壳运动造就 了甘肃多种类型的 自然风 立统一的旅游形象并加大宣传促销力度是十分必要和重要 光。千百年来 ，华夏祖先文化 、黄河文化、丝路文化、长城文 的。 化、民俗文化和红色革命文化等多元文化在这里交融荟萃 甘肃旅游形象的定位 大漠戈壁、冰川雪峰、森林草原、峡谷溶洞、砂林丹霞等多种 建立 目的地旅游形象关键在于如何确定旅游形象的基 地形地貌交相辉映 汉、回、藏、蒙古 、裕 固、保安、东乡、哈萨 本定位问题，即它将在旅游者心 目中树立并传播怎样的一 克等多民族文化风情浓郁 。这一切使甘肃旅游异彩纷呈。 种形象 ，并成为人们前来旅游的动力源泉。形象的确立和 因此从旅游资源上看 ，不仅仅有丝绸之路和莫高窟 ，应 以 传播是旅游 目的地的生命力所在，是旅游区位条件、资源优 “多彩甘肃”作形象定位 ，体现我省多姿多彩 的旅游资源， 势和地方传统文化基础上的精神塑造和文化凝聚，不能陷 体现与周边地区单一资源的不同，通过反差产生强烈的视 人模仿雷同或庸俗的境地 。