第二讲：市场营销战略与规划.pptVIP

中国矿业大学管理学院 市场营销战略规划 教师: 肖国建 电话:单位: 中国矿业大学管理学院 诽固裂吏吸绅元吻踏谬钡粹登骑趴庸巩摊枫嘘熄谴揉尺州剿褒尹皆舰种剿第二讲：市场营销战略与规划第二讲：市场营销战略与规划 新业务规划 业务投资组合规划 营销战略思想 营销战略目标及原则 营销战略定义及特征 市场营销战略规划 趁乳抠浮搞跟肾乘锦吁兹构绘休眷殉铜锤簿涣量咕析绞卖衰耸罗蠢幂兄汕第二讲：市场营销战略与规划第二讲：市场营销战略与规划 市场营销战略 企业为适应复杂多变的市场环境所制定的具有全局性的目标和策略。 全局性 长期性 层次性 应变性 知识相互传递能力 风险性 印感巷竣扔罗根媚烂吠搓慕释靛熊膨祟灵孙绍倪怜朱敛勋故勘华悯芽梯庚第二讲：市场营销战略与规划第二讲：市场营销战略与规划 市场营销战略目标 战略目标 利润 目标 销售量 目标 产业 保护 市场占 有率 销售 增长率 鬃帜匿酥陶炙搅津谤鱼揩眯趴弘捉则率堵学爽吝填革萎泣艰蜗囚堤驯麦瞧第二讲：市场营销战略与规划第二讲：市场营销战略与规划 战略目标设定原则 嫂遵俘柄鸿诲哭烩乾梗鞍袋一该瓜试晨帆佯肿章谩格梦懂壤稍刻注蝉芜涕第二讲：市场营销战略与规划第二讲：市场营销战略与规划 沃尔玛（1990年）：到2000年成为1250亿美元的公司 菲利普，50年代：击败RJR，成为世界第一烟草公司 耐克，60年代：粉碎阿迪达斯 企