定制人生的变与不变.PDF

夏颖 古纳雅尔（北京）广告有限公司 定制出版部编辑总监 定制人生的变与不变 走进夏颖的办公室，首先映入眼帘的是各式各样的定制杂志，杂志封面五颜 六色，被主人分门别类，整理摆放得了然清晰。和缤纷绚丽的杂志封面形成鲜明 对比的,是墙上贴着的一张张项目时间表，几张黑白表格A4 纸再简单不过，却在 众多杂志中显得尤为与众不同。高大上的定制杂志，平凡普通的A4 表格，这不 禁让我越发好奇这位古纳雅尔定制出版部编辑总监背后的故事。 保持学习能力 ，做最“杂”的专家 2011 年，夏颖带着在媒体行业十多年的经验加入古纳雅尔定制出版团队，对 于编辑工作可谓驾轻就熟，但是亦面临新的巨大压力：定制出版涉及的领域愈来 愈广泛，你永远不知道下一个客户会带来怎样的新挑战。所以丰富的经验只是工 作的必备前提，想要把定制出版做好，更重要的是如何保持并不断增强自己的学 习能力。“做编辑就应该是杂家，对我们定制部门的编辑来说更是如此。重要的 不是你曾经学过多少，而是你能多快地学习新知识把握新领域。尤其现在各类新 媒体形态日新月异，谁都没有现成经验可循，这就要求我们团队的每个人都必须 有不断了解新领域适应新变化的能力。” 当下新媒体领域发展迅速，传统媒体转型正成为不可不谈的话题，当问到如 何看待媒体行业未来三年甚至十年的发展时，夏颖坦诚地说虽然发展方向肯定是 新媒体越来越重要，但她并无法预测这个行业未来十年或哪怕两三年的发展。“我 们定制出版服务对这些变化感受最强反应最快，因为我们要直接面对客户不断变 化的需求。我们的工作是为客户提供专业建议和解决方案，所以必须不断学习， 成为这个没有多少成功经验可循的领域里最有经验的专家。” 把握核心需求 ，万变不离其宗 出版行业转型是个无法回避的现实，而在风云变幻的定制出版业如何才能站 稳脚跟呢？夏颖为我们提供了一个很好的答案，万变不离其宗。她相信，无论媒 体形态如何变化，客户需求和读者体验的核心原则是不变的。“环境和需求总是 在不断发生变化，要善于分析和把握看似无规律可循甚至貌似无理的需求变化背 后的核心需求，在努力满足这个核心需求的过程中，新的形态和结构往往自己就 出来了。” 变化是挑战也是机会。“从传统媒体转到定制出版，让我不断有机会尝试和 吸收新的东西。我永远不知道下一个客户在哪里，可能又是一个全新的行业，或 者一个全新的形态，但是定制出版服务 ‘用内容紧密连接品牌和用户’的核心价 值是不变的，我们就能把之前的经验不断复制到新的项目，让这一核心价值不断 在新的领域中创造变幻出新的形态。” 定制人生，首先确定你要什么 说起现在的状态，夏颖表示无论对工作还是生活，她都相当满足和开心。“有 句话我很认同，‘我有过怎样的日子，我就将会是怎样的人’。我认为如果每一 个今天都过得满意，未来自然就会是预期的模样。我现在的人生观价值观都已稳 定，做事做人的态度和方法应该不会有太大的变化，所以我相信我的未来也不会 有太大的偏离。” “我们定制编辑常说，最怕不知道自己要什么的客户，”说到这里夏颖笑着 打了个比方，“其实如何按照自己喜欢的方式度过一生，也可以算是一种定制吧。 首先要知道自己最想要什么，也就是明确目标；然后通过分析和思考找到实现的 有效途径，也就是策划方案；最后就是一步一步去执行。” “我有过怎样的日子，我就将会是怎样的人”。人生并非凭空想象，而是一 步一个脚印走出来，这是一个事实，更是一种智慧。 文/黎毓珊，图/刘芷涵 黎毓珊：2014 年贝塔斯曼校园达人Best Performer，就读于外交学院英语翻译与跨文化研究专业。