P2P行业及竞品舆情分析报告16.5.12汇编.pptxVIP

P2P行业及竞品舆情分析报告网娱智信 2016.5.12 报告说明 1、监测项目：P2P行业及竞品舆情分析报告 2、监测时间：2015.10.1-2016.5.3 3、监测目的：了解借贷宝、陆金所、人人贷、翼龙贷、富通贷互联网舆情态势、传播策略与方向，为品牌下一阶段传播提供参考。 4、评估内容：声量评估、健康度分析、传播分析、媒体关注、用户关注及反馈、用户画像、总结建议； 5、分析方法： 1）分布分析法：分媒体分析，指导传播策略； 2）抽样分析法：选取借贷宝、陆金所、人人贷、翼龙贷、富通贷的互联网信息为样本进行关键词聚合，通过语义分析系统分析出权重，进行加权处理，算出所有数据关键分词的权重，再通过网娱系统用前50个关键分词做出的云分析图，了解人们核心关注的话题。 目 录 声量评估 声量评估—陆金所网络总声量最高 2015年10月1日-2016年5月2日，陆金所网络总声量最高，其次为借贷宝，富通贷声量最低； 陆金所凭借较强的新闻媒体投放，网络总声量突出。 各品牌媒体总声量 声量评估—主流媒体覆盖度不足 传统媒体新闻为陆金所、人人贷、翼龙贷、富通贷声量的主要集散媒体，互动媒体论坛、问答、贴吧声量偏低； 借贷宝声量则集中在问答阵地； 陆金所在新闻媒体声量优势明显； 声量评估—百度指数需求分布，除富通贷外检索词均丰富 搜索关键词“借贷宝”“陆金所”“人人贷”“翼龙贷”，相关检索词均丰富；“富通贷”相关检索词匮乏； “借贷宝”“人人贷”“翼龙贷”，相关检索词中均出现竞品词入侵；“陆金所”相关检索词中出现负面词； 搜索行业词“P2P平台”，仅陆金所、人人贷入围，借贷宝、翼龙贷、富通贷均未入围，品牌曝光率较低； 声量评估—热门行业词搜索仅陆金所、人人贷入围 健康度分析 梦 洁 家 纺 健康度—翼龙贷、借贷宝负面率高，品牌美誉度差 翼龙贷负面率最高，占比9.2%，其次为借贷宝，品牌美誉度较差； 富通贷负面率为零，网络环境最优； 各品牌健康度分析 梦 洁 家 纺 健康度—负面声量媒体分布 四个品牌负面声量主要集中在新闻、手机新闻、微博和微信媒体，借贷宝在问答阵地负面信息亦较高； 四个品牌的负面信息在新浪微博、腾讯微信等新媒体；网易、搜狐等门户网站以及百度知道等互动媒体均有露出； 图1 各品牌负面信息主要媒体TOP10 图2 各品牌负面信息媒体分布 健康度—负面内容列举-借贷宝 借贷宝的负面话题主要围绕营销模式受争议、客户信息泄露、骗局信息展开； 营销模式受争议 骗局 信息泄露 健康度—负面内容列举-陆金所 陆金所的负面话题主要围绕业绩亏损、骗子、坏账风波、涉嫌违规等信息展开； 亏损 坏账风波 骗子 涉嫌违规 健康度—负面内容列举-人人贷 人人贷的负面话题主要围绕产品不透明、隐现资产池等信息展开； 产品不透明 隐现资产池 健康度—负面内容列举-翼龙贷 翼龙贷的负面话题主要围绕涉嫌非法集资、模式遭质疑、产品不透明、系统漏洞等信息展开； 系统漏洞 涉嫌非法集资 产品不透明 传播分析 新闻媒体—主流门户行业垂直网站为重点集散媒体 搜狐、网易、新浪等门户网站；凤凰网、和讯网等行业垂直类网站为五个品牌信息的主要聚集地； 陆金所的新闻媒体曝光度远高于其他四个品牌，信息投放量高； 各品牌主要新闻媒体 网站名称 借贷宝 搜狐 586 网易 348 凤凰网 273 今日头条 203 新浪 182 网站名称 陆金所 搜狐 2070 新浪 1492 网易 1287 凤凰网 1276 和讯网 944 网站名称 人人贷 搜狐 907 凤凰网 451 网易 417 新浪 406 和讯网 339 网站名称 翼龙贷 搜狐 547 网易 416 凤凰网 324 新浪 287 和讯网 240 网站名称 富通贷 新浪 33 搜狐 29 网易 23 中华网 19 今日头条 18 社会化媒体—新媒体+互动媒体覆盖度较高 百度知道、百度贴吧新浪博客等互动类媒体；腾讯微信、新浪微博等新媒体为五个品牌信息的主要聚集地； 各品牌主要社会化媒体 网站名称 借贷宝 百度知道 7641 新浪微博 1921 腾讯微信 904 新浪博客 655 好搜问答 615 网站名称 陆金所 腾讯微信 1381 百度贴吧 1376 新浪微博 1036 百度知道 937 新浪博客 807 网站名称 人人贷 腾讯微信 844 新浪微博 708 新浪博客 545 百度知道 292 腾讯微博 170 网站名称 翼龙贷 腾讯微信 937 新浪微博 602 百度知道 543 新浪博客 420 百度贴吧 214 网站名称 富通贷 新浪微博 229 百度知道 222 腾讯微信 128 新浪博客 127 腾讯微博 26 媒体关注 媒体关注—对品牌动态关注相对较多 图1 媒体关注 媒体关注话题主要以