汇龙涂料品牌形嬗变策划.docVIP

汇龙涂料品牌形象嬗变策划 国内涂料市场现状 近年涂料市场出现越来越明显的趋势——品牌化消费，即消费者对产品品质、产品信誉、产品服务等各方面的需求集中到对品牌的选择上。作为普通消费者，面对繁杂的同类涂料产品，很难分辨产品质量的好坏，其使用效果需通过实际操作及检验才能很好呈现。因此，消费者对产品的寄托只能诉诸于品牌，品牌对于涂料行业的重要性显而易见。 随着国外涂料品牌的进入和本土涂料品牌竞争的加剧，涂料行业的市场细分也越来越明显。世界涂料公司大鳄早已在中国市场站住了脚跟，且占据了中国涂料的高端市场。纵观目前国内涂料市场，以墙面漆领域为例，基本上分为以下几个梯队，一是高端进口产品，如芬琳涂料，PPG大师漆等，这些产品一般执行欧美严格的行业标准，产品品质很高，因此价位也属市场高端领域，但受品牌推广力度和价格因素影响，在中国市场的品牌认知度和市场份额并不十分理想。第二梯队，即以立邦、多乐士等为代表的主流进口品牌这些品牌进入中国市场较早，并在品牌推广上下了较大的工夫，在一线城市市场占有重要市场份额。第三梯队，是以华润、嘉宝莉、紫荆花等为代表的国内一线涂料品牌，这些品牌的认知度几年来呈现逐步上升趋势。另外，还有一些中小品牌产品，占据着二三线城市及乡镇涂料市场。快速的发展令人瞩目，这自然离不开充满理想和激情，中国的整个涂料行业发展，是中国木器漆第一品牌，专业的技术，完美的漆膜效果，对品牌进行一次全