广告企划书格式.doc.doc

企划书 1. 目標 廣告企劃書須明確表示整個企劃案的銷售目標及所希望達到的推廣活動的目標。商品行銷 2.1 市場分析 目前的市場規模目前的市場佔有率市場未來的潛力產品銷售現狀各競爭品牌情況。 消費者分析購買量與購買頻率購買時間與地點購買動機品牌轉換情況品牌忠誠度消費者使用產品狀況。 產品分析產品壽命週期產品的品質與功能產品的價格包裝產品的旺季與淡季產品的替代性定位方向 針對市場、消費者與產品分析，進行產品定位與目標消費群的選定，並決定廣告訴求之。廣告規劃(作品) 報紙與雜誌廣告稿的設計（標題、文字、圖案），電視廣告的創意腳本、廣播稿等。媒體運用策略 選擇媒體，如：報紙、雜誌、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。廣告的視聽率與接觸率有多少？要選擇何種媒體？各佔多少比率？ 成本預算 人力分派、廣告效果測定計畫、甘特圖 8. 企劃案元素創意行銷市場WAY（為何）WHO（人）WHEN（時）WHERE（地）WHAT（事）HOW（如何）概念（創意）概念化（方向）操作（可行）操作化（具體）事件（行銷）公關（行銷）活動（行銷）（行銷）直效（行銷）網路（行銷）S＝優勢W＝劣勢O＝機會T＝威脅市場滲透市場破壞市場鞏固P＝產品P＝價格P＝通路P＝促銷C＝消費C＝價值C＝方便C＝溝通廣告企劃一般活動企劃 開幕活動企劃 促銷活動企劃 演藝活動企劃 記者會企劃 活動名稱活動目的舉辦單位活動對像活動時間活動地點活動主題活動項目活動內容活動執行活動宣傳活動預算活動進度效益評估（贊肋權益）（結案檢討）活動名稱活動目的舉辦單位活動對像活動時間活動地點（行業特性）（商店條件）（主力商品）（開幕主題）（開幕特惠）（活動串連）活動項目活動內容活動執行活動宣傳活動預算活動進度效益評估（業績目標）（結案檢討） 活動名稱活動目的舉辦單位活動對像活動時間活動地點（商品特性）（促銷主題）（促銷特惠）（活動串連）活動項目活動內容活動執行活動宣傳活動預算活動進度效益評估（業績目標）（結案檢討） 活動名稱活動目的舉辦單位（表演藝人）活動對像活動時間活動地點活動主題活動項目節目規劃場地配置硬體配置活動宣傳活動預算業務計劃票務計劃人力計劃安全計劃清潔計劃物品管理藝人交通食宿周邊行政作業製播會議綵排作業財務控管進度控管（應變計劃）（損益預估）（結案檢討） 壹、需求分析一、外部分析二、內部分析三、SWOT四、新聞策略貳、記者會一、活動主題二、時間地點三、活動型態四、記者邀請（一）媒體（二）路線（三）名單（四）邀請函（五）傳真（六）電邀（七）面邀（八）預發稿五、記者接待（一）確認（二）資料袋（1）新聞稿（2）照片（3）贈品六、活動進行參、新聞發言肆、新聞曝光二、新聞收集二、持發發佈伍、效益評估一、預算執行二、修正檢討三、結案報告 ???9. 廣告企劃 一般廣告企劃 廣播廣告企劃 DM廣告企劃 公關企劃案 新聞發佈企劃 壹、外部分析一、市場分析二、競品分析三、客源分析貳、內部分析一、企業分析二、產品分析三、推廣分析參、SWOT一、S＝優勢二、W＝劣勢三、O＝機會四、T＝威脅肆、行銷策略一、市場策略二、產品策略三、促銷策略伍、廣告規劃一、目標設定二、訴求對像三、時間區域四、媒體選擇陸、廣告執行一、預算分配二、廣告表現三、初稿預試四、定稿發包柒、效益評估一、廣告修正二、結案檢討註：媒體整合 壹、需求分析一、外部分析二、內部分析三、SWOT四、行銷策略貳、廣告規劃一、目標設定二、訴求對像三、時間區域四、廣告選擇（一）廣告（二）單元（三）專訪（四）報時（五）扣應（六）明信片（七）贈品（八）新聞（九）口播（十）其他參、廣告執行一、預算分配二、廣告表現三、初稿預試四、定稿發包肆、效益評估一、廣告修正二、結案檢討 ??? 報紙廣告企劃壹、需求分析一、外部分析二、內部分析三、SWOT四、行銷策略貳、廣告規劃一、目標設定二、訴求對像三、時間區域四、廣告選擇（一）廣告（二）專輯（三）工商稿（四）專欄（五）活動欄（六）簡訊（七）新聞稿（八）專訪（九）特刊（十）其他參、廣告執行一、預算分配二、廣告表現三、初稿預試四、定稿發包肆、效益評估一、廣告修正二、結案檢討 壹、需求分析一、外部分析二、內部分析三、SWOT四、行銷策略貳、廣告規劃一、目標設