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4.注意事项 消费者心智有限,以最简单的标题吸引消费者注意,字数控制在30字左右 过多的视觉延伸使消费者失去焦点,应控制在三个之内 消费者厌恶混乱,颜色不能太多 注意合适的视觉高度1.45米 时间有限,一般不超过1个小时 正字的部首 正字部首的各种变化 正字的比例及分割 左右结构字体 部首稍小,左右复杂程度相似5:5 左中右上中下结构字体 中间部分稍大 上下结构字体 比例为3:7或5:5 半包围和全包围结构字体 包围部分缩小 (3)活体字 1.字体重心下移 2.见“口”放大 3.把字形成梯形 4.把字在方格内扩充 5.如果第一笔是横，则向右下倾斜书写 (4)变体字 是从正字中不断变化衍生的,所以每个人写法略有差异,初学者适合选择一种自己喜欢的字体临摹. 横粗直细字 破字 横细直粗字 抖字 打点字 圆体字 收笔字 断口字 圆弧字 细尾字 软体字 细折字 重叠要变 方圆搭配 大小错落 斜中求正 左右相向 左右相背 形散神聚 数字的变化 (5)字体的装饰 外框 内芯 色块 分割 装饰 背景 插图 字体的装饰 字体的装饰 2.插图绘制 (1)手绘插图 (2)剪影写意 (3)印刷剪贴 3.装饰图案 (1)线框装饰 直线框 曲线框 古文框 趣味框 (2)背景装饰 写意背景装饰 图纹背景装饰 色块背景装饰 刷色背景装饰 (三)手绘POP制作技巧 1.结构分析 主标题 一般主标题控制在3—5字之间，2—3种装饰方法。是POP的重心，形成对消费者最直接的视觉冲击。 副标题 字体控制在4—6字以内，装饰方法在1—2种，字体要比主标题小，颜色也要比主标题少，不能喧宾夺主。如主标题不能充分表达主题时，起到进一步诠释的作用。有“画龙点睛”的之功效。 说明文 字不须装饰，特殊重点要变换色彩和字号，比如数字、称呼、价位、打折、赠品等等。对POP的内容及诉求目的进行详细说明。 指示文 指示文在POP中占据位置不是很大，字体一般在内容最上和最下端。一般用来对活动的时间、地点或举办单位进行说明。 插图 对POP进行装饰，美化画面。让POP更加生动，进一步吸引消费者注意力。 2.排版方式 上下结构代表作 左右结构的作品 3.白板 彩板 立体POP 白板是指用白色铜版纸 彩板是指用卡纸、或者是皮纹纸 立体式是指用KT板 (一)概述 1.POP的定义 POP 是英文 “point of purchase” 的缩写，可译成 “ 据点的购买 ” 又可译成 “ 店前广告 ” 它是当今时尚很流行的新兴广告媒体。  POP 广告是商场促销的最佳快捷方式，凡是用于商场，提供有关商品信息，促使商品得以成功销售的所有广告，宣传品都可称之为 POP 广告，虽然 POP 不具有电视、报纸、那样大面积轰炸的威力，但却是最能因环境变化而迅速应变的一种媒体，因其具有速度快，变化快的特性，程为商业竞争中最有效的手段之一。 　　 2.POP的功能特点 A、制作成本低：比印刷成本低，卖方较能接受； B、亲和力：手工制作流露出的亲切感，更能拉拢消费者的心； C、时效性佳：易学易做，可在短时间内完成； D、传达信息力强：直接告知内容、价格、推介产品，达到购买效果； E、配合商场装饰：若能配合商场整体格调搭配，有助于产品推销，更能营造气氛。 3.POP的分类 按照场合分类: 招牌式POP 吊挂式POP 立体式POP 立牌式 POP 张贴式POP 按照工艺制作分类:电脑类和手绘类  (二) 手绘POP使用器材 工具：描绘工具、栽剪工具、测量工具、粘贴工具。 1.应用笔材： A、马克笔：水性/油性两种 特点：快速、干净、使用和收拾方便，充分符合POP的机动性、经济性和便利性。 B、软笔：毛笔、水彩笔、平涂笔等。 特点：绘制空间大，笔法、线条丰富。 C、粉蜡、粉彩笔：纸面附着力较差，但线条粗细机动性大。 D、装饰用笔：如勾边笔、立可白、荧光笔、签字笔等，凡是能够用于装饰表现的，都可统一称之。 2.纸材选择： A、白色纸张：颜色单纯，最适合作各种变化。 B、有色纸张：在年节、喜庆等场合，色底海报较易烘托出气氛。 一般的配置 马克笔20毫米、10毫米 20毫米 紫色 红 黄 橙 粉 蓝色 淡兰 绿色 草绿 褐色 10毫米 黑色 紫色 红 黄 橙 粉 蓝色 淡兰 绿色 草绿 褐色 二十四色记号笔一套 二十四色水彩笔一盒 格尺2把 30CM 50CM 修正液 一只? 2B 美术铅笔 一只 4B美术用橡皮? 一块 麦克笔补充液 2瓶 剪刀 一把 裁纸刀一把 记号笔6毫米 3只 黑 红 蓝