绿色行销与传统行销的差别.pptVIP

指導老師：許麗珠老師 組員：陳立宜陳乃華葉靜蓉 前言 全球企業在新的環境時代中將面臨一個新的挑戰，即如何使工業生產和環境保護能夠共同協調發展。隨著國際環保思潮的興起，「綠色設計」、「綠色消費」、「環保產品」等環保意識已逐漸在各國落實於具體行動。由於有愈來愈多的消費者開始重視環保問題，因此，企業在市場經營時所進行的消費者分析指標中，也逐漸將消費者的環保意識納入考量。綠色的行銷策略之應用與一般的行銷策略相同，也就是將環保的訴求、理念與作法，應用於產品(Product)、價格(Price)、通路(Place)及推廣(Promotion)等稱為「行銷4P」的活動中，藉以滿足社會及綠色之消費需求。 綠色行銷與傳統行銷的差別 ? 綠 色 行 銷 傳 統 行 銷 消費者如何被看待 有人性的個體 貪得無饜的唯物主義者 產 品 從生到生 具有彈性的服務 從生到死 統一規格的產品 宣 傳 帶有教育性的價值觀 銷售為導向、著重最終利益 企 業 積極主動的 合作的 整體觀的 長期導向的 兩大目標（利潤．貢獻） 被動的 競爭的 區隔部門的 短期導向的 利益最大化 Jacquelyn A. Ottman（1998），周雅燕整理自綠色行銷 企業如何做好綠色行銷 綠色行銷專家Kin T. Gordon，提出值得企業參考的三個訣竅：