注会考试科目《公司战略》第三章 战略选择24.pdf

高顿财经CPA培训中心 第三章 战略选择 第四节 国际化经营战略 一、企业国际化经营动因 （二）寡占市场（即寡头垄断市场）的 应 对企业跨国经营的行为，一些学者更侧重从企业所面临的市场角度，特别是 从跨国公司投资产业大都属于寡占市场特征的角度进行研究。 1.海默论跨国企业的寡头垄断 应行为 对于发达国家之间的对向或交叉直接投资来说，海默认为，必须利用寡占 应行为来加以解 。海默所说的寡占 应行为是指各国寡占企业通过在竞争对 手的领土上建立地盘来互相牵制和加强自身能力行为的综合表现。 海默认为对外直接投资只是国内寡占竞争行为在国际范围内的延伸，但基 础仍在于各国企业所拥有的技术等垄断优势，各国企业在技术、管理及规模经济 方面的相对优势决定了直接投资的流向及多寡，决定了一国是主要的对外直接 投资国还是主要的直接投资接受国。海默对跨国公司寡占 应行为的解释还只 是作为垄断优势理论的补充，在寡占 应理论上作出较为系统阐述的是美国学 者尼克博克。 2.尼克博克的“寡占 应理论” 从垄断企业战略竞争角度出发，尼克博克提出了寡占 应理论，也称为寡头 垄断行为理论。进一步发展了海默的“垄断优势论”，他通过分析187家美国跨国 公司的投资行为，发现在一些产业中，外国直接投资很大程度上取决于竞争者之 间的相互的行为约束和 应。 高顿财经CPA培训中心 电话：400-600-8011 网址：cpa.gaodun.cn 微信公众号：gaoduncpa 高顿财经CPA培训中心 他指出，寡头企业采取任何一项活动，其他企业都会效仿，力求缩小差距， 降低风险，保持双方力量均衡，这就是寡占 应原理。企业进行国际直接投资的 主要原因，是垄断企业模仿领头企业的竞争策略。为了与领头企业瓜分市场，在 领头企业对外直接投资的刺激下，其他竞争企业也会模仿其战略相继到同一市 场上进行直接投资。 该理论认为，战后美国企业大举对外直接投资主要由寡占 应行为所致，投 资主体是寡占行业少数几家寡头公司，它们的投资又大都在同一时期成批地发 生。 尼克博克将对外直接投资区分为“进攻性投资”与“防御性投资”。在国外市场 建立第一家子公司的寡头公司的投资是进攻性投资，同一行业其他寡头成员追 随率先公司也建立子公司，是防御性投资。尼克博克认为，决定这两类投资的因 素是不相同的，进攻性投资的动因可由弗农的产品生命周期理论解 ，而防御性 投资则是由寡占 应行为所决定的。 （三)发展中国家企业国际化经营动因 1.发展中国家跨国公司对外投资的主要动机 （1）寻求市场:巩固、扩大和开辟市场。 ①投资企业是出口型企业，就地设厂避开贸易保护； ②在当地有一定市场，扩大市场份额； ③接近目标市场，满足消费者需要； ④国内市场饱和，寻求新的市场； ⑤为了分散和减少企业所面临的各种风险。 （2）寻求效率：即降低成本导向型动机，利用国外廉价的生产要素，降低生产 成本。 高顿财经CPA培训中心 电话：400-600-8011 网址：cpa.gaodun.cn 微信公众号：gaoduncpa 高顿财经CPA培训中心 ①出于汇率变动方面的考虑； ②出于利用国外便宜的劳动力和土地等生产要素方面的考虑； ③出于利用闲置的设备和工业产权与专有技术等技术资源方面的考虑； ④为了利用东道国政府的优惠政策以及母国政府的鼓励性政策。 （3）寻求资源：出于获取一些战略性资产，主要是自然资源方面的考虑。 （4）寻求现成资产：即技术与管理导向型动机，是为了获取和利用国外先进的 技术、生产工艺、新产品设计和先进的管理经验等。 2.发展中国家跨国公司对外投资的主要竞争优势 与发达国家跨国公司外向投资相比，发展中国家跨国公司对外直接投资有 三个方面的优势，这些优势主要体现在对发展中国家投资的层面上。 （1）发展中国家跨国公司的对外直接投资对发展中东道国的一