如何看待广播电视报的生存与发展.docVIP

如何看待广播电视报的生存与发展 　　静止是相对的，运动是绝对的，万事万物都处在变化的状态之中。广播电视报同其他事物一样都在变化中前进。 　　一、广电报同其他报刊一样，都沐浴在党的有关方针政策的阳光雨露之中，有理由办得更好，办出特色。 　　同经济领域的竞争一样，作为意识形态的一种载体，各类报纸异彩纷呈，涉及到政治、经济、文化、军事、娱乐、生活等各个方面。就南昌地区来说，各类报纸有十几种之多，虽然它们具有各自的品质，风格各异，规模大小不一，但根本的一点是相同的，那就是都在同一片蓝天下，沐浴着党的阳光，坚持党的有关办报方针和政策，尤其是以新闻为主体的报纸更是不能偏离新闻的党性原则，广电报也不例外。从这一角度说广电报和其他报纸都在同一条起跑线上。 　　就在这样的同等原则基础上，各种报纸的效果却不尽相同，其质量水准、发行数量、社会效应、经济收入等都有高低之分，有的甚至处在惨淡经营的挣扎之中。不过广电报人并不是等闲之辈，唐山市的唐山广播电视报社仅有十几个编辑记者，有的还兼任了其他行政事务和财务方面的工作，但他们却把报纸办得有声有色，成为当地最有影响、最有吸引力的报纸之一。当地和一些外地的厂商为扩大影响，都要到这份报纸上做广告。《唐山广播电视报》在取得良好的社会效益的同时，经济效益也令人刮目相看，广告年收入达4000万元，另外，还有其他第三产业收入，日子过得红红火火。再如《桂林广播电视报》，其内容和形式丰富多彩，很有文化品位，发行量最高时有8万多份。 　　这些都说明，只要摒弃那种“无为而治”的思想，广电报还是大有作为的，前途是光明的。 　　二、数字电视平移，不是桎梏，而是潜在地给广电报催生了生存与发展的更大空间。 　　众所周知，广电报是广播电视发展的产儿，当初的本意大多是作为广播电视与听众、观众之间的媒介而诞生，承担起桥梁的作用。近年来，广播电视科学技术迅速发展与提升，表面上看，似乎用不着广电报这座“桥梁”了，实则相反，数字电视平移，隐含着广电报生存与发展的更多更大的空间。数字电视从模拟转向数字之后，不仅仅是清晰、便捷，更主要的是收视频道繁多，内容极为丰富，古今中外上至天文，下至地理，从蒙昧野蛮到科学文明，从古代到现代，从经济基础到意识形态，从自然环境到社会生活，从物资生产到文学艺术等无一不展现在我们面前。广电报的媒介功能更加突出，其视野将更为开阔，其导听导视作用也更为重要。同时，对广播电视播出的节目内容可以进行有针对性的更广泛更深层的剖析，尤其是对受众特别关注或感兴趣的节目内容，进行扩充和佐证，帮助受众对广播电视节目内容作深一步的了解和认知。《南昌广播电视报》在这方面作出了有效的尝试。例如，在央视一套黄金时段播出36集电视长片《台湾?1895》的时候，《南昌广播电视报》策划编发了《魂牵梦绕是台湾》的专题，采用40个版面的篇幅，把甲午战争、中法战争、签订马关条约、台湾的抗日斗争等历史有关事件、人物、故事介绍给了观众，让观众感受到《台湾?1895》中的历史真实，欣赏到电视剧的艺术真实。这种全方位的较为系统的专题编辑，受到广大观众的普遍欢迎。 　　三、各广电报有它的区域性，也兼有全国性，全国各省市卫视的纷纷落地给广电报注入了丰厚的资源财富。 　　在信息爆炸的时代，在经济全球一体化的今天，广播电视是最为敏感的神经，我国又是一个广播电视大国，广大受众普遍最先从广播电视中获得信息，欣赏各类文娱节目。为争夺受众，一大批卫视先后在全国各处落地，仅南昌地区就有20多个卫视频道。加上央视和本地的频道，南昌市的市民可以收看到近80个电视频道，这是一个庞大的家庭。在这个家庭中，各家卫视具有各自的风格和特点。对于这些，我们的广电报对它们宣传介绍过多少呢？可谓微乎其微。这很值得我们深思。因为受众的文化层次不同，职业性质不同，欣赏趣味不同等，除了需要共同关注的信息外，都有各自特殊要求，有的要欣赏异地的文化艺术，有的需要知晓外地的区域风情，有的需要了解兄弟省市的经济发展状况等。从落地的卫视来说，它们也很希望落地区域的媒体尤其是广电报能够宣传介绍自己的卫视节目，起到一个导视的作用，以提高收视率。无论是从观众方面还是卫视方面，我们有理由说：“广电报不仅是本地的广电媒体，也是全国的广电媒体。” 　　这就是一种丰富的资源财富，只可惜我们还没有充分地挖掘出来。如果说广电报原是广播电视发展的产儿，现在广播电视发展繁荣了，难道就会抛弃和扼杀自己的儿子吗？我们相信是不会的。不仅不会扼杀，而且为其开拓了广阔的前景。 　　四、在时效上，周报确实不是“日报”的竞争对手，但不可忽视周报“马后炮”的功能。 　　作为周刊的广电报在时效上不能和“日报”同日而语，特别在时政新闻上，周报只能望尘莫及。然而，广电报有其自己的长处，这种长处恰恰就在时效的弹性上，可以从容展示自己大度、