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媒体如何报道公益 　　在已经离我们远去的2008年，媒体对公益的关注度达到了高潮，公益报道以及公益活动也逐渐从被忽视到重视，从边缘走向主流。在大灾面前，媒体的报道激发了公众前所未有的捐赠热情。媒体作为另一支塑造和构建公益事业的力量，引起了更多人的关注。媒体不仅通过自身平台，多角度、多侧面地报道公益事件，还与公益机构展开大规模筹款活动，刊登、播放公益广告，开辟公益专栏，密切关注民间组织活动等，多途径、多渠道地参与公益事业。业内人士评价说，这种无缝对接的新模式将会形成一种以媒体为纽带，以捐助者、公益组织和受助者为一体的新的公益运作机制。 　　2011年已经发生的一系列事件，无疑会在中国公益慈善领域留下记录。真的不敢想象，如果没有媒体持续关注、穷追猛打，郭美美的“蝴蝶翅膀”会不会扇动质疑慈善的“飓风”；中华慈善总会“尚德捐赠门”的真相何时才能让公众了解。 　　 　　 媒体参与公益方式多样化 　　目前中国除了《公益时报》这样的专业公益媒体之外，越来越多的媒体开始涉足公益领域，并且逐渐在公益领域形成了媒体之间的合作。 　　除了简单地报道公益组织开展的活动之外，有的媒体选择与权威性的公益机构进行合作，通过强强联手的方式打造一种全新的互动模式，呼吁更多的人参与公益事业。如《京华时报》与中国红十字基金会联合推出“京华天使基金”，《新京报》与中国青少年发展基金会、北京青少年发展基金会共同推出“希望工程――寻找京城失学的农民工子女”公益活动，《中国新闻周刊》携手中国红十字基金会发起了“企业社会责任基金”、汶川地震紧急救援行动等。 　　还有的媒体通过对公益知识的掌握程度，开始尝试着自己主动发起公益活动。如《21世纪经济报道》发起的“红粉笔计划”，《南方周末》发起的“燃烛行动”等。 　　除了平面媒体外，电视媒体以及网络新媒体也加入了公益慈善行列。搜狐、新浪、腾讯等网络媒体开辟公益频道，百度发起了公益项目“小桔灯”，腾讯设立了专门的腾讯慈善基金会，湖南卫视成立了“芒果微基金”，上海文广集团“闪电星感动”等。 　　在当代中国，公益活动正在蓬勃兴起，公益不仅成为民众的生活体验，而且成为媒体的一种责任。这种责任不仅是社会对媒体的外在要求，而且逐渐成为媒体的一种内在需求。 　　目前，中国正处在社会转型期，价值多元，观念纷繁，尤其对在国内起步不算很早、但发展迅猛的公益事业来说，如何引导公众加深对这方面的认识，媒体面临着更多的挑战、使命与责任。 　　在这种情况下，媒体献身公益事业是最直接体现其社会责任感的举措。与此同时，随着媒体的快速发展，多角度、多方面的公益宣传不仅使公众更加详细地了解了我国公益事业的发展形势，拓展了“公益”的含义和表现方式，而且更大程度地促进了中国慈善事业的发展。在2008年的雪灾以及地震中，媒体对善款流向的质疑、捐款数额“铁公鸡排行榜”以及今年以“郭美美”为代表的一系列舆论监督等事件，都是很好的体现。 　　 　　媒体应该倡导宽容而不是苛责的公益慈善理念 　　今年5月7日，北京师范大学壹基金公益研究院首期媒体公益培训班上，院长王振耀提出了当前环境下，媒体在进行公益报道时，应当注意的10个理念。 　　1.给予而不是索取。现代慈善不仅是不图回报，施者还要向受者感恩，感谢贫困者为捐赠者提供了实现爱心的机会。因此做好企业不是慈善，只有实施捐赠才是慈善，二者泾渭分明，捐赠的形式丰富多样，但一定是所有权的让渡，由基金会代表社会管理财产。 　　2.宽容而不是苛责。宽容应是慈善界的主流行为方式。过高的道德标准，往往产生虚伪或者暴力。以善促善，则是现代慈善的一种基本态度。现代慈善认为，做慈善总比不做慈善好，只要没有违法犯罪，社会还是对其给予宽容和鼓励。现代慈善的行为方式较为优雅，不可能发生我国社会常见的不捐赠者比捐赠者更有道理，甚至以高调反慈善为荣的极端现象。欧美社会很少用到“诈捐门”这种词。 　　3.保护尊严，杜绝揭人隐私。现代慈善，透明中又有不透明。慈善家的宴会，往往不放记者参加，这在巴比晚宴过程中表现得十分突出。许多项目的决定权主要在捐赠人。捐赠人尊严十分重要，不能是谁从事慈善就要将其作为“公众人物”而进行全面审查，这会使慈善变成令人望而生畏的祭坛，恰恰相反，现代慈善应该是让人心灵和道德得以不断净化和升华的圣坛。 　　4.捐赠权高于社会知情权。捐赠者可以不公开、不透明，充分尊重捐赠人的意愿，是现代慈善的一个品格，而受赠方则往往比捐赠者受到更多的监督。 　　我国有关法律对于捐赠人的权益也给予多方面的保护。但是，由于传统文化的影响，人们往往习惯于对捐赠者本人特别是对名人的捐赠行为进行严格监督，形成了一种捐赠的越多越受监督，而不捐赠则安全的畸形现象，而项目的进展、组织行为的规范和受捐者的状况往往被人们忽略。 　　5.全民慈