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平面设计中汉字之美 　　摘要：汉字是唯一富有生命力的表意文字，是用点画记录人类理念的平面设计。利用文字来进行平面设计，我们所要利用的不光是它的“形”，更重要的是它的“意”。那么我们要应该懂得怎样将汉字利用到平面设计中，利用汉字的造型原理去设计图形，让汉字不仅仅是符号，是装饰，而是具有了图形设计的表形性思维，让汉字真正活了起来。 　　关键词：平面设计；汉字； 图形； 魅力；目的 　　中图分类号：J04 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2011）20-0062-02 　　 　　文字是无声的语言，诉说着历史、文化，传承着人类文明；文字是会说话的图形，以形说理，以意动人；文字是视觉传达的媒介，引领我们走进多姿多彩的世界。自人类文明进入有文字的时代，就有着文字设计的无意识或有意识的运用。在现代社会中，几乎所有信息的传播都少不了文字这一重要元素。在所有视觉类广告中，基本是采用文字、图形、色彩、影像或立体造型为符号语言，来传递广告信息。因此，在平面广告中，文字设计的好坏直接影响到版面的视觉传达效果和信息传递的容量。汉字也因其独持的构成形式、古老的文化底蕴和丰富的美学价值而成为平面广告中的一种有着巨大生命力和感染力的设计元素。 　　而在中国，运用最多的文字就是汉字了，从最初的甲骨文到后来的隶书、到现在的楷书、行书、草书，归根结底，它的本质是一种视觉图形，这是中国传统文字学的基本观点。扬雄《扬子法言?问神》中说：“言，心声也；书，心画也。”李轨注：“书法成声，画纸成书。”这是对语言和文字作的区别，即文字首先是画，即图形。今人也有持这种看法的。如刘又辛认为：“文字是人类用以交际的、记录语言的视觉符号系统。”如果将汉字辅以色彩、光线，加之以扭转、叠合、解构等多种设计方式后，其图形化更明显。既可以以文案的表现形式来传达信息，引领受众注意力，也可以作为图形语言来传递一般图形信息的字符。 　　因此，汉字在不知不觉中走入了平面广告。综观我国平面广告中汉字设计历程，我们可以发现：汉字在平面广告的应用是社会发展的需要，同时也是社会进步的标志。春秋战国时期就出现的广告是以酒家、药铺的“悬帜”、“悬葫芦”以及城门上的告示为特征的。到了宋代，我国因造纸术和印刷术的发明而有了印刷招贴广告。据考证，世界上现存最早的文字印刷广告在中国，是宋代济南刘家功夫针铺“白兔儿为记”的广告印版。在我国的古典小说中，对某些特定时期的风土人情的记录，特别是对招牌、旗帜的描写更是汉字设计在广告中运用的印证。 　　当前，汉字设计在平面广告设计中的地位越来越高，也越来越受设计师们的重视。在平面广告设计中，我们只有准确把握汉字的特性，并根据汉字构成的独特性，蕴含文化的民族性，可视符号的审美性进行创造性的汉字设计，才能将其魅力充分展示出来。 　　汉字是唯一富有生命力的表意文字，是用点画记录人类理念的平面设计。利用文字来进行平面设计，我们所要利用的不光是它的“形”，更重要的是它的“意”。目前日本人似乎比我们更懂得怎样利用汉字，他们用汉字的造型原理去设计图形，在他们的设计作品中，汉字不仅仅是符号，是装饰，而且具有了图形设计的表形性思维，使汉字真正活了起来。利用汉字，日本人传达出他们的本土文化，而我们为什么不能利用汉字传达我们的文化？这一点令人深思。 　　平面图形设计与汉字的本质联系： 　　1.汉字本身即是一种平面图形设计。 　　从平面设计来讲，汉字是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。它以最为简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段，设计出了一件又一件恒定而单纯的“产品”，并使这些产品的内涵丰富，构架完美，用途广泛，影响深远。同时，这些“单元产品”又具有无穷的联络方式，具有开放而递增的同构能力。 早在春秋战国时期，庄子在《庄子外篇》中就已指出：“言者所以在意，得意而忘言”，即：在语言和事物之间存在着表征物与被表征物的关系，语言是事物的表征物，事物是语言的被表征物，语言的任务是事物信息的被传达，语言的角色是传达信息的媒体。文字正是利用语言来代表或者指示某一事物的东西。 　　2.平面图形设计与汉字构成学原理。 　　人类的意识过程，其实是一个将世界符号化的过程，而思维无非是对符号的一种挑选、组合、转换、再生的操作过程。因此可以说，人是用符号来思维的，符号是思维的主体。平面图形设计，是以信息传达为目的的，在二维的空间中对物象的位置、比例、相互关系的筹划，无疑，这也是一个思维过程。但同时，它又不是一个通常意义上的思维过程。这是一个开始于设计者，延续到受众心理活动的思维过程，而这种延续正是依赖于作为思维主体的图形。 　　汉字的目的是承载信息，而汉字本身即是中国人在二维空间中对点画挑选、组合、转换、再生，使之代表一定信息的产物。从符号学原理分析，汉字是一种符号，是一种特