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广告管理系统的创建 　　杭州广播电视台包括六个电视频道和三个广播频率，1999年依据电视和广播的不同特点分别建立了电视与广播的广告编排计算机管理系统，对全台广告销售业务流程进行统一管理。十年来该系统中存储了大量的业务数据，包含了丰富的客户、市场以及广告销售方面的信息，但它对于庞大的数据查询、复杂报表生成及决策支持等应用却有着明显的缺陷，因此迫切需要建立一套针对广告数据进行统计与分析的系统，以完善销售数据的统计分析。 　　杭州广播电视台的广告管理系统主要包括以下几个模块： 　　定单管理模块。定单管理模块主要涉及定单的输入、维护工作。定单的输入模块是定单录入人员应用最多的模块，可进行多段位的一次性录入。新的定单输入模块实现了远程定单录入功能。如果工作需要，可以开放业务人员或认证客户，通过远程方式将广告定单录入系统。这样既方便了定单的下达，又减轻了定单录入人员的工作量。定单维护模块的设计重心放在定单变更的灵活度上。包括定单的日期变更、版本更换、停播处理等定单维护功能。 　　播出管理模块。系统可根据定单的签约情况，自动生成每一天所需的广告播出表，广告串编人员可以对播出表进行必要的调整，然后导出播出文件传送至频道节目进行播出总编排。同时具备播出单生成后查询(段位选择、播出单打印)、每日新增广告、历史播出单查询等辅助功能。 　　财务管理统计模块。财务管理模块主要实现客户到款登记、财务平账、财务统计等功能。可进行历史数据统计分析和广告预测分析。具有欠费查询录入(收费录入、欠费报表、欠费客户情况表)、所有费用查询(收费录入、所有费用查询报表)、按年月查询交费情况等功能。 　　数据分析模块。数据分析可为广告销售决策提供数据依据。可以侧重于媒体的时间饱和、产品类别的比重、投放区域的划分，也可将市场行业产值、消费指数、收视率数据导入系统中，再与系统的合同数据进行数据分析，得到各类统计数据。 　　目前各频道、频率在各自的广告部输入基础数据。经广告管理办公室审核，就能形成完美的报表。以Web形式供相关人员按照权限进行浏览，提供正确、快速的决策依据。并能在以后直接从广告编排软件获取相应数据，进一步减少工作量，提高工作效率。 　　广告数据分析系统主要利用cs与Bs相结合的方式来实现。cs采用C#，Bs采用ASP。NET(c#)开发，数据库采用SQL SERVER。总体上分为数据处理层、分析结果浏览层两个层次。数据处理层是对原始业务数据进行加工处理，使其更适合分析，同时对数据进行必要的清洗和转换，如分析周期以月为一个周期，按需求抽取数据表等等。分析结果浏览层把采集的数据转换成图表形式，以更直观的方式提供数据浏览。广告数据分析系统主要采用以下技术： 　　1　BS安全技术。首先，基于身份的安全技术，即每个系统账户分配唯一的用户账号，密码采用MAD5加密技术，保证密码安全性；其次，数字水印技术，即系统登录时，系统随机产生具有数字水印的数字图片，用户输入验证码必须和图片数字吻合。才能进入系统，防止流氓程序的强力破解；第三，基于WINDOWS账户的安全认证机制，保证只有授权的账号才可以访问Web服务器；第四，关键功能操作采用HTTPS加密。 　　2　报表的生成采用水晶报表，可以方便地重定义报表的内容和添加新的报表。 　　3　高度模块化的设计。系统将不同的业务功能抽象成独立的组件模块，针对每个模块开发功能，可以保证各模块间既相互独立又相互联系，提高系统的稳定性，避免因为一个模块的功能而影响整个系统：可以方便地添加新的功能模块、修改模块功能，而不会造成整个系统的改动：可以自由地单个更新各个模块，而不会造成因兼容性引起开发和投资浪费。 　　4　扩张性和兼容性。系统采用模块化设计。提供了标准的WEB SER-VICES接口，以XML作为交流数据层，保证了系统的高扩展性和兼容性。 　　现在，新的广告管理系统已经在杭州广播电视台各频道、频率、集团广告管理部得到广泛应用，不仅大大提高了工作效率，而且使业务流程更加完善，同时起到了规范广告经营的作用。 3