终稿德芙广告策划书.doc.doc

德 芙 广 告 策 划 书 目录 前言 一、市场分析...............................................................................3 （1）营销环境分析.......................................3 （2）消费者分析.........................................4 （3）产品分析...........................................5 （4）竞争者分析.........................................5 二、广告策略...............................................................................7 （1）目标市场策略.......................................8 （2）产品定位策略.......................................9 （3）广告诉求策略.......................................9 （4）广告表现策略.......................................9 （5）广告媒介策略.......................................9 三、广告计划..............................................................................9 （1）广告传播地点与时间.................................9 （2）广告的目标市场及诉求对象..........................10 （3）广告的诉求重点....................................11 （4）广告表现..........................................11 （5）广告发布计划......................................11 （6）广告费用预算......................................12 四、广告活动的效果预测和监控....................................................13 附录： 市场调查问卷 市场调查报告 前言： 巧克力在中国具有很大的潜在市场，随着经济钙素增长，人们的经济收入相对提高，这都将会引起中国巧克力消费市场的迅猛发展。今天，巧克力已经不是一种简单的食品，而是相爱的人们相互表情达意的凭证，是节日馈赠亲朋好友得体而深受欢迎的精美礼品，更是人们放松心情，补充能量的营养休闲食品。德芙巧克力秉承着品质、口感和味道作为产品最大的特色，以传递情感为理念，在全国销售量排名第一。德芙，dove,是do?you?love?me?的缩写。巧克力仿佛能够融化所有冷酷的心，让每个品尝它的人，都能够感到浓情蜜意。巧克力总是能够含蓄地表达“我的心在关注着你”。德芙以爱为主题的经典广告深入人心，见证了无数年轻人的爱情，吸引了越来越多年轻人的关注。?因此，我们对德芙巧克力做了这次的广告策划。 一市场分析 （1）营销环境分析 宏观环境玛氏在很早就看到了中国的潜在需求，率先打入中国市场，使得其名下的“芙”巧克力的品牌深入人心。玛氏公司充分利用了中国有利的人口环境，使其产品在中国同等行业一直处于领先地位。政治环境在国际经济发展中采取自由放任的时代已经过去，当今政府在国家经济发展中都起者重要作用。特别是在中国刚刚对外开放不久的时候，很需要同国外的大型跨国企业合作发展经济，玛氏公司利用这一个有利时机，于1993年通过在中国本地设立分公司的形式，成功进入中国市场。这种合作方式不仅给中国经济发展带来了良好的机会，同时也给本企业在中国发展打下了坚实的基础。4、社会文化环境随着社会的发展以及全球化的趋势，不同的社会有着不同的文化适应性。一种产品不管来自何方，只要他能给人们带来益处，那么他会使这个社会慢慢适应从而形成一种独特的文化。文化的适应伴随着文化的变迁。巧克力本来是西方的一种文化，随着全球市场的发展，巧克力也随之来到亚洲来到中国，人们也对其慢慢的适应。现在，巧克力在中国也形成了一种独特的文化。玛氏公司的芙巧克力，之所以起名为德芙也有着其独特的文化。英语作为世界上的第一大通用语言已经深入人心，特别是LO