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哇哈哈炫酷蓝莓冰红茶参赛作品概要1
娃哈哈
炫酷蓝莓冰红茶营销策划书
天天蓝队
策划时间：2014.4.18
前言
中国是茶的故乡，茶文化源远流长，种茶、摘茶、品茶存在于老百姓的生活中。随着现代人生活节奏的加快，人们越来越追求健康、
快捷、方便的生活方式。为了适应现代的消费需求，健康、方便的茶饮料应运而生。冰红茶作为一种时尚而有独特品味茶类饮品，其在世
界范围内备受青睐。但在如今激烈竞争的冰红茶市场中，各大品牌相继而出。想要在市场中占有一席之地谈何容易。作为饮料市场中重要的一块，校园市场拥有着巨大的市场潜力，理所当然成为商家关注的重点，其竞争强度更为激烈，针对这样的现状我们提出了我们的校园营销方案。
目录
背景分析.......................................................................4
（一）、市场及消费者分析...............................................................4
(二)、哇哈哈品牌分析……………………………………………..5
(三)、竞争品分析............................................................................7
（四）、产品分析...............................................................................8
二、SWOT分析...............................................................11
（一）、优势 .....................................................................................11
（二)、劣势 .........................................................................……..12
（三）、机遇.....................................................................................13
（四）、威胁.....................................................................................13
（五)、综合分析 ............................................................................13
三、营销战略......................................................................14
（一）、营销目标..............................................................................14
（二）、市场定位…………………………………………………...15
（三）、价格策略.............................................................................15
（四）、宣传支持............................................................................16
四、市场推广战略.........................................................17
（一）、活动筹划……………………………………………………17
（二）、实战销售策略.......................................................................21
（三）、经费预算...............................................................................21
五、附录....................................................................................22
附录一：团队介绍...................................................
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