华中农业大学楚天学院开题报告书-湛亭.docVIP

华中农业大学楚天学院毕业论文（设计）开题报告书 课题题目 女大学生护肤品STP策略研究 学生姓名 湛亭 专业班级 市场营销0802 指导教师 黄志斌 职称/学位 讲师 硕士 目的及意义（含国内外的研究现状分析）： 1，本选题目的与意义： 在中国宏观经济快速发展的前提下，化妆及美容行业得到迅速发展，以滋润，保护，美化为特征的护肤品行业属于化妆品的一个分类，护肤强调的是清除皮肤上的油脂，避免油脂沉积导致皮脂堵塞，从而使皮肤老化脱落，抑制外界环境和人体内在环境对皮肤不良影响的扩展；保持皮肤的自然状态----清洁，滑爽，柔软。护肤品市场的重要特征是进入企业多，竞争白热化，资金投入高，市场更新快。各品牌无所不用其极。护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。由于产品的新概念不断涌现，产品细分化进程加快，目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大；中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。业内人士认为，外资品牌要更大地赢得市场，除了保持销售高档产品外，要实现更大的利润，就必须在销售规模上取得突破。国内品牌如果丧失价格优势，并且大部分产品定位在女性白领，而女大学生无疑是护肤品消费的一大群体,而且,这个群体将来随着收入的增加,消费量会更大,研究她们佷有必要。张晓冬; 广丰市场背景对企业而言.高校市场除了目标消费群体的教育程度普遍较高之具有以下几个特性: (一)消费群体数目庞大，目前仅就北京市而言就有50余所高校，150万名大学生，而全国目前在校大学生人数已超过3000万.且在十一五期间将有较大数量的增长。(二)消费能力逐年上升。陈功焕; 刘小珍; 王雪莲上海地区女大学生化妆品消费行为的调查分析?说明女大学生是个特殊群体,她们生活在校园这个特定的社会中。这个社会有它自身特殊的文化氛围,他们不仅在现时有着一定的消费能力,而且在若干年后将成为社会消费尤其化妆品消费的主流人群。长期以来女大学生化妆品消费市场研究一直是个盲点,但随着商品市场的发展,越来越需要对女大学生化妆品消费市场进行一次较为系统的研究。主要研究内容:技术方完成论文的条件、方法及措施完成条件 文献综述： 丁家永在《女大学生对护肤品品牌意识的调查》一文中，从品牌意识的影响研究大学女生的消费观，并指出消费者对特定产品种类或品类作出选择时,品牌意识起着激活品牌知识(线索)从而增强了购买这一品牌的可能性。即使没有与其他产品发生联系,品牌意识也可能影响消费者的品牌态度。比较完善的阐述了品牌对女大学生这一大消费群体心理造成的影响，这对大学女生护肤品消费市场的开拓有很大的作用。同样，翟洪昌; 苏兆海; 崔淑范; 林昭雄吸引女大学生电视护肤品广告心理评价的核心因素特征??从女大学生这个特殊消费群体的态度与行为出发,探讨现阶段国内女大学生消费者护肤品广告作品的核心要素张晓冬; 广丰市场背景对企业而言.高校市场除了目标消费群体的教育程度普遍较高之具有以下几个特性: (一)消费群体数目庞大，目前仅就北京市而言就有50余所高校，150万名大学生，而全国目前在校大学生人数已超过3000万.且在十一五期间将有较大数量的增长。(二)消费能力逐年上升 进度安排： （1）于 2012 年 1 月 13 日以前，提交开题报告给指导教师审阅。 （2）于2012 年 4 月 10 日以前，完成相关文献综述、外文资料翻译、研究材料收集、整理和数据处理等工作，并向指导教师提交论文工作进展情况中期检查报告。 （3）于201 2 年 5 月1 日以前，完成毕业论文初稿，提交给指导教师审阅。 （4）于2012 年 5 月 20 日以前，完成毕业论文修改定稿，申请答辩。 指导教师意见： 注：1.开题报告应根据教师下发的毕业论文（设计）任务书，在教师的指导下由学生独立完成； 2．论文 (设计)目的及意义至少800字，基本内容和技术方案至少400字，文献综述内容至少800字； 3．指导教师意见应从选题的理论或实际价值出发，阐述学生能否完成课题，达到预期的目标。