蒙牛市场营销策划方案.ppt

* 2012蒙牛袋装纯牛奶 促销策划方案 指导老师：唐妍 10、意外防范 9、效果评估 8、费用预算 目录 7、活动内容 6、宣传策略 5、活动时间和地点 4、活动主题 3、活动对象 2、活动目的 1、前期调研 10、意外防范 9、效果评估 8、费用预算 7、活动内容 6、宣传策略 5、活动时间和地点 4、活动主题 3、活动对象 2、活动目的 1、前期调研 拦截式调查 仅捐物献爱心 不愿意 16% 14% 70% 愿意 10、意外防范 9、效果评估 8、费用预算 7、活动内容 6、宣传策略 5、活动时间和地点 4、活动主题 3、活动对象 2、活动目的 1、前期调研 扩大销售刺激大学生购买 完成指标 为甘肃小学送去一份爱心 10、意外防范 9、效果评估 8、费用预算 7、活动内容 6、宣传策略 5、活动时间和地点 4、活动主题 3、活动对象 2、活动目的 1、前期调研 主体对象： 天津市各高校毕业班大学生 潜在对象： 在校其他学生及教职工 10、意外防范 9、效果评估 8、费用预算 7、活动内容 6、宣传策略 5、活动时间和地点 4、活动主题 3、活动对象 2、活动目的 1、前期调研 真情在校园传递 爱心让蒙牛美丽 10、意外防范 9、效果评估 8、费用预算 7、活动内容 6、宣传策略 5、活动时间和地点 4、活动主题 3、活动对象 2、活动目的 1、前期调研 天津大学 天津对外经济外贸职业学院 天津医科大学 天津师范学院 天津商业大学 天津外国语学院 南开大学 地点 2012年6月15、16号 时间 10、意外防范 9、效果评估 8、费用预算 7、活动内容 6、宣传策略 5、活动时间和地点 4、活动主题 3、活动对象 2、活动目的 1、前期调研 发传单、粘贴海报、校园广播 前期宣传 条幅、大型海报 现场宣传 新闻宣传角度： 1、蒙牛乳业心系校园公益事业，体现企业强大实力 2、记录广大学子奉献爱心的历程 10、意外防范 9、效果评估 8、费用预算 7、活动内容 6、宣传策略 5、活动时间和地点 4、活动主题 3、活动对象 2、活动目的 1、前期调研 本次活动，蒙牛乳业走进大学校园 让你在买牛奶的同时，向社会奉献一份爱心，收获一份快乐。 活动预热 联系校方、确定场地、招募志愿者、确定节目 联系甘肃贫困小学 宣传方面：传单、海报、校园广播 现场活动： 1、凡购买者（以箱为单位），便赠与一张“爱心卡”（当场在卡上写下您的姓名和祝福语）； 2、拿着该“爱心卡”和您想捐助的物品（必须能二次利用，被褥、书、衣服等）到指定位置献爱心； 3、当工作人员手中每集齐三张爱心卡，便由蒙牛乳业天津有限公司赞助一箱奶，并以这三个购买者的名义捐赠。 仅捐物献爱心： 组织 专门人员解释说明——人力、物力的限制 后期执行 爱心物资 爱心奶 爱心卡 甘肃平凉市华亭县马峡小学 甘肃会宁县沙家湾小学 甘肃东乡族自治县贫困小学 10、意外防范 9、效果评估 8、费用预算 7、活动内容 6、宣传策略 5、活动时间和地点 4、活动主题 3、活动对象 2、活动目的 1、前期调研 34330 合计 6000 （爱心卡、抽奖箱、奖品、占地） 3920 7元/份*40人*7*2天 餐饮 其他物资 2800 10元/天*20套(2天)*7 演出服装 630 30元/个*3*7 气球（挂条幅） 0 0 校园广播 280 2元/张*20*7 海报 700 0.05元/张*2000*7 宣传单 宣传品 费用（元） 规格、数量 项目内容 运输费：4000*5 20000 *