当代城市广告规划研究——以日照市海曲路为例.pdfVIP

摘 要 城市户外广告是一种不同于其他广告媒体且具有自己的特殊性的广告形式，这种广告 相容于城市环境的视觉显现，和城市建筑一样是城市景观的重要构成部分，对于整个城市 的环境和形象有着很大的影响。另外，户外广告作为城市繁荣经济，社会文明的视觉体现， 除了其自身所具备的商业价值以外，还拥有独特个性和人文价值的体现。它充分显示城市 的文化气息，体现着地域风情，而且为城市美化提供着中坚力量。所以，在现代化城市建 设规划中，城市户外广告作为重要组成部分被人们更加重视。 沿海城市—日照市近年来经济迅速发展，人们生活消费水平的提高,为了满足日常人 们的物质和文化需求, 日照市城市户外广告数量与形式有了显著的增多,但因为没有系统的 规划和设计,从而出现了一定程度的混乱,形成日照城市户外广告普遍不协调，缺乏创新和 创意的现状。 在本文中，以日照城市户外广告为研究对象，并以海曲路为例，根据问卷调查的结 果，通过对目前户外广告的现状和问题调查分析，通过研究国内外户外广告长期发展积累 的经验，针对日照市当前城市户外广告存在的一些问题和难题，再解读户外广告发展的影 响因素，为基础探索研究日照城市户外广告发展所需，提出合理科学的构想，为以后日照 城市户外广告发展提供切实可行的依据与建议。 关键词： 日照市海曲路，城市户外广告，影响因素，发展策略 I 万方数据 ABSTRACT As one of the forms of advertisements ， outdoor advertising is different from other media ， which is located in the city surrounding and make great influence in the whole of the urban， becoming an important part of the city ’s landscape. What’s more， the urban outdoor advertising is the visual appearance of the development of the city in the political ， economic and cultural fields. Besides of the commercial value ， it is also provided with individual characteristics and humanistic values ， which can reflect the citys geographical features and cultural characteristics accurately ， and will play a major role in the city beautification. As an important component in the layout of urban modernization， increasing addition has been put on the city outdoor advertising. In recent years， Rizhao City， one of the open coastal cities in China ， has experienced rapid economic development ， and with the sustained progress in people ’s living and consumption levels ， outdoor advertising developed too. On the one h