第二章版面构成的原则研究.pptVIP

第二章 版面构成的原则 一、思想性与单一性 一个成功的版面构成，首先必须明确客户的目的。要做到主题鲜明突出、一目了然。 版面尽量单纯、简洁，是信息的浓缩处理，内容的精练表达。 二、艺术性与装饰性 版面构成是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。 艺术趣味的构成，具有强烈的设计意识。 装饰因素是由文字、图形、色彩等通过点线面的组合与排列，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，美化版面，提高信息传达。 斑马富有特征的纹理，增强版面的装饰味。 三、趣味性与独创性 趣味性指的是形式美的情趣，是一种活泼性的版面视觉语言。 独创性实质上是突出个性原则。 酒的芳香是文字都狂舞起来。 耳饰变成了车匙，这种独创性诉求体验，注目力相当高。 四、整体性与协调性 版面构成是传播信息的桥梁，完美的形式必须符合主题思想内容，这是版面构成的根基。 文字与图片的一体化编排，形成了版面的整体风格。 协调性原则使版面具有秩序美，条理美，从而获得良好视觉效果。 第三章 版面构成的造型要素 一、点 版面中的点能吸引人的视线，成为视线的集中处。 大小不等的点构成垂线，产生线的动势和前后空间层次。 二、线 线的情感 直线给人单纯、明确、庄严的感觉。 水平方向的线，令人产生开阔、平静、安定、永无止境的感觉。 垂直方向的线令人产生蓬勃向上、崇高的情绪。 上半圆的线具有稳定感，象征恒久不落的太阳。 下半圆有不安定感，但充满了快乐的气氛。 线的空间构成 粗细与空间构成 渐变空间构成 把线的角度进行随意变换，造成有空间感的曲面体。 发射空间构成 三、面 三角形坚实稳定，恰似金字塔的永恒。 方形稳重厚实，坚强而沉稳，具有男性的特征。 版面黑白灰的构成 近中远景 第四章 版面构成的形式原理 一、重复与交错 重复图形与骨骼构成 不同图形规律错落，产生节奏美感。 二、节奏与韵律 利用图形的渐变体现出节奏美。 运用眼镜大小的渐变，使版面产生轻、重、缓、急的节奏。 三、对称与均衡 四、对比与调和 对比的最基本要素是显示主从关系和统一变化的效果。 黑白对比，中间文字成为聚焦点，形式独特，视觉感应强。 动静对比形成画面的主从关系。 调和是指适合、舒适、安定、统一，是近似性的强调，使两者或以上的要素相互具有共性。 用白色线框来强调版面的主体，使之达到统一的效果。 强调图形的近似性，以期达到版面的共性，形成完整的风格。 五、比例与适度 黄金比、等比数列、等差数列。 六、变异与秩序 变异是规律的突破，是在整体效果中局部突变。 在秩序美中融入变异的构成，获得活泼动情的效果。 七、虚实与留白 黑为实，白为虚。 细弱的文字、图形和色彩均为虚。 上空下满，一虚一实。 岩关古寺图 贾师古 南宋画家 师法李公麟 中国台北故宫博物院 图中夜幕将降，夕晖犹存，上半部完全空白，构图学马远“一角”的形式。 群虾图 齐白石 中国美术馆藏 花卉图 汪士慎　清代书画家、篆刻家 北京故宫博物院藏 花卉图 汪士慎　清代书画家、篆刻家 北京故宫博物院藏 荷花图 谢荪　明末清初　金陵八家之一 北京故宫博物院藏 构思别致巧妙，以局部的深入描绘使形象格外突出鲜明。尺幅之中，只着一花半叶，一株水草率意地穿插其间。整个画面显得气闲神静、恬润温雅。 月季图 樊圻（yin）　清初画家　　金陵八家之一 北京故宫博物院藏 整个画面清新雅丽，构图别有新意。 八、力场与网格 力场是一种在人们心理的感应下虚拟的空间。 通过点线面的分割与限定，使版面充满空灵的、流动的、并形成一个具有生命力的场。 用积极的线来限定版面空间，产生紧张感，从而引起视觉的高度注意。 梅石溪凫 (fu)图 马远　　马一角　南宋四家之一 北京故宫博物院藏 这幅是一件花鸟与山水相结合的小品，即所谓“江南小景”的典型样式。画面摄取溪塘一角，红白山桃斜出崖上，老小群凫飞集游泳。图中山石虬劲，野桃根干虬曲，俯伸的拖枝一直探向水面，似与群凫含笑呼应，显然是被赋予了人的情感色彩。 柳岸立凫图　　　陈遵　南京博物院藏 画面简洁，柳树取一截弯曲老干，上一细枝，披垂而下。河岸只勾一线，写数根衰草，河水不着一墨，却意在画中。 花鸟图 颜岳　清代画家 南京博物院藏 二折枝牡丹，一为盛开艳放，一为初吐芳华，清姿艳态，娇美动人。 梅花图　　　上海博物馆藏 罗芳淑　扬州画派罗聘之女 花鸟图 郎世宁　清代画家、建筑家　意大利米兰人 以中西合璧的绘画技法，描绘出独树一帜的花鸟画作品。 茶花幽禽图 周淑禧　明代女画家 南京博物院藏 画中山茶花枝倒挂，弯曲有致，一只彩禽停在短枝枝上，正向下张望。构图以疏秀见长，上下两丛茶花相互呼应，使画面均衡之中又见俏丽。 用消极的线框来限定版面，即可产生力场，又能约束版面信息，使之富于条理化，更好的突出主体。 九、变化与统一 利用疏密对比造成动的均衡，具