地方电视台气象节目发展探讨 .docVIP

　　地方电视台气象节目发展探讨 摘要本文对地方电视台气象节目的现状进行了分析，并就其发展路径进行了探讨。 　　关键词 垄断 地方电视 气象节目 　　 　　对于地方电视台来讲，气象节目的开发价值不亚于当年南京电视台一炮打响而后红遍全国的民生新闻节目。 　　本地化、身边化的民生新闻创造了收视奇迹，也找回了地方电视台的生存价值。 　　目前电视界都在寻找地方电视台新的生存空间、新的增长点，被电视人忽视多年的在气象系统垄断操作下的电视气象节目进入人们的视线。 　　 　　一、地方电视台气象节目的开发价值 　　 　　地方电视台的生存基础在于本地化、身边化，①而气象资讯与民生新闻一样，无异是最具本地化潜质的电视资源。 　　在电视业发达的西方国家，本地气象是地方电视台最主要的支柱性节目。以美国康涅狄格州的电视3频道(WFSB Channel 3)为例，这是一个典型的地方新闻频道，在其全天 5 个半小时的新闻节目里，正常情况下，每 10 分钟插播 2 至 3 分钟的天气节目，全部是现场直播，遇到恶劣气候，气象节目还会增加。②气象节目的密度之高，篇幅之长可见一斑。 　　根据研究统计表明，美国地方电视台，报道最多的前5位新闻依次是：③ 　　1、本地犯罪，占20% 　　2、本地气象，占11% 　　3、本地事故与灾害，占9% 　　4、趣味报道，占7% 　　5、健康，占7% 　　这组数据不能不引起我们的思考。气象节目对于美国的地方电视台来说，具有不可替代的支柱性，这与国内电视气象节目几近边缘化的情况产生极大的反差。 　　美国传媒界认为，本地的天气情况是受众每天最需要获得的最基本的信息之一，电视台最主要的赢利模式就是“受众出售”，或者叫广告收入，受众旺盛的需求就是电视气象节目开发的价值。在美国，以及电视业发达的西方，电视气象节目都有很高的收视率，高收视率的背后就是巨大的商业价值。调查显示，在美国45个有线频道中，天气频道（美国有独立的气象频道）入户率第一，收视满意度第一，综合排名第二，广告收入居第十。在法国，天气预报播出时间只占整个电视节目时间的1%，广告收入却占到了20%。④ 　　我国地方电视台气象节目的广告收入，与发达国家相比，差距甚远。椐了解，目前地方台的气象节目的广告收入只占整个广告收入的1%左右，一般不会超过2%。⑤在这广告收入的巨额差距中，我们看到气象资讯资源长期严重浪费的同时，也看到了气象节目开发的诱人前景。 　　除了商业价值，气象节目的社会价值更是不言而喻的。电视气象节目是少有的社会价值和经济价值兼备的节目，值得大力开拓。 　　 　　二、地方电视台气象节目的现状 　　 　　第一，地方电视台的气象节目从来未被认真开发过 　　地方电视台的气象节目几乎与地方台的新闻节目同步诞生，属于最“古老”的节目类型，但它出现早却变化小发展慢，二十几年来一直裹步不前，这主要表现在以下几个方面: 　　1.整体水平底下 　　整体上讲，地方台的气象节目受中央电视台的影响很深，一招一式莫不是央视的翻版，不符合地方台的生存方式，不具备贴近性。从形式上看，千篇一律，千人一面，形式呆板，样式陈旧。从内容上看，数据单一，蜻蜓点水，差异性小，信息量低。 　　2.整体缺乏创新氛围 　　这几年，其他电视节目类型创新频频，气象节目却多年来一片寂静，即使有大连电视台的《大连，你早》（室外直播）这样的节目形态问世，也很难出现象其他节目一样的全国性克隆风潮，整体严重缺乏创新氛围。 　　3.播出密度低，时效性差 　　目前，全国大多数地方台，气象节目一个台（通常拥有多个频道）一般一天只制作一档，播出几次，这不仅与发达国家差距甚远，也根本无法与中央电视台相提并论。 　　目前，中央电视台8个频道一天制作27档气象节目，播出53次，⑥平均一个频道3档以上，这种播出布局，比较符合受众对气象资讯的需求。但遗憾的是，除了上海、北京、南京少数地方台外，全国大多数地方电视台都没有这样做，播出密度低，时效性差。 　　第二，在激烈的媒体竞争中，电视气象节目有被边缘化的危险。 　　在地方电视台长期缺乏对气象节目深度开发的同时，其他媒体却加紧对气象资讯资源的利用，建立健全基于气象信息的传播平台，有效争夺受众。 　　根据1987年9月国家气象局展开的天气预报社会调查，有70%以上的受众以电视为获取气象信息的第一途径，电视在传播气象资讯方面具有绝对优势。 　　但是，随着信息化时代的到来，各种媒体展开了激烈的气象信息受众争夺战。广播经过几年的沉寂之后，得益于汽车的普及，大有卷土重来之势。平面媒体也不甘示弱，很多地方报纸以整版的篇幅刊登信息全面的天气资讯。一些新兴媒体，如网络，手机短信，声讯电话等，更是以其随时随地的优势，大有后来居上的势头。我国手机气