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第三节 广告的功能与任务 本章架构 第一节 现代广告的概念与定义 第二节 现代广告的功能 第三节 现代广告设计的任务 第四节 现代广告设计的原则 第一节现代广告的概念与定义 一、广告定义 “广而告之” ； 以盈利为目的的商业信息传播活动。 广告是以说服的方式，直接或间接有助于商品或劳务销售，是由广告者付酬的公开宣传。 广告是为了促进企业的市场活动而进行的信息交流活动。 广告乃是通过文案、图案、照片…等诸多媒体打动消费者心扉的方法。 广告是由一个可被识别的广告客户支付费用，为这个广告客户所做的任何形式的思想、产品、服务的介绍和宣传。 广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对产品或服务或某项行为的设想所进行的非人员性的介绍 。 第二节现代广告的功能 一、广告的分类　　　　　 按广告的性质分类 经济广告 文化广告 社会公益广告 2 按广告媒体分类 A 报刊杂志广告B 广播电视广告 C 路牌广告 D 霓虹灯和户外灯箱广告 E 橱窗广告 F 印刷招贴和手传印刷广告 G 邮寄广告（DM广告） H 交通广告（车体广告） 3 按广告的职能分类 将来式广告（品牌广告）也称间接性广告，目的是使