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报价因纸价上涨而上涨，是耶？非耶？ 　　 　　事件回放 　　据《中国新闻出版报》2008年3月12日报道，由于近期新闻纸价格大幅上涨，我国部分都市报纸已开始提高零售价。 　　3月10日，南京《扬子晚报》、《现代快报》、《金陵晚报》的定价由原先的0.5元/份上调为0.7元/份。现代快报社在3月7日头版刊出的“敬告读者”中表示，涨价是由于新闻纸等原材料价格大幅上涨引起的。这三份报纸分别隶属于新华日报报业集团、新华社江苏分社和南京日报报业集团，三报长期以来相互之间竞争激烈，甚至曾一度打起价格战――1999年零售价格一度降至0.1元/份，后在主管部门协调下，才结束了价格战。本次统一提价，意味着这些报纸的利润空间不约而同地受到成本上涨的挤压。此前，《南方都市报》在深圳地区已率先将报纸零售价从原先的1元/份上调为2元/份，成为全国最贵的都市报。 　　面对纸价上涨，全国多家报纸提高报纸售价，希望实现都市类报纸盈利模式的转型，更多的报纸则采取了静观事态发展的态度。面对突如其来的涨价风，传媒界人士也有着不同的观点和态度，据笔者调查，赞成者有之，反对和观望亦有之，中国的报纸媒体正面临着一次前所未有的洗牌。 　　 　　赞成观点：提价标志着我国的都市类报纸开始探索一条新型的报业发展之路 　　首先，从报纸定价方法看多家都市报提价的合理性。报纸定价的方法主要有两种：成本导向型定价和受众导向型定价。所谓成本导向型定价，就是参照报纸的制作成本制定价格。都市类报纸以广告为主要收入来源，需求弹性比较大，因而都市类报纸多以跟随者战略为主要发展路径，采取较小差异化竞争的战略。所谓受众导向型定价，就是依托于受众对于报纸价值的判断，按照受众对报纸价值的理解和消费能力来确定报纸的发行价格。采用这种方法的报纸必须具备一定的市场实力，在内容上必须具有很强的独特性，别家报纸无法替代。 　　这次报纸涨价的始作俑者是新闻纸价上涨，而此次新闻纸涨价的原因主要有五个： 　　一是受原材料价格上涨的影响。国内新闻纸原料主要来源于进口废纸和纸浆，我国纸浆需求量的80%以上均需要从国外进口。由于北美部分浆厂停工，国际木浆原料缺乏，引起浆价不断上涨。 　　二是由于奥运临近，国内各家报社和印刷厂为确保奥运期间的正常出版印刷，开始准备原料库存。 　　三是国家推行节能减排政策，各纸厂大量添置环保设备，增加了开支。从2006年起，国家加强宏观调控，固定资产投资增速放缓，按照造纸行业2年左右的投资建设期计算，近两年纸厂的新增产能有所减少。 　　四是在节能减排大背景下，关闭中小产能的纸厂造成行业缺口增大、供求关系紧张，使得较长一段时间内新闻纸价格会不断上涨。2007年9月，国内整顿、关停小型制浆企业1562家，由于国家节能减排政策的刚性约束，形成国内外木浆供应紧缺的局面，导致木浆价格持续上扬。 　　五是由于目前美元持续贬值，人民币持续升值，无法预料纸价上涨的顶点在哪里。如果国际原材料继续紧张，价格持续上扬，由于国内造纸厂产能有限，将在一段时期造成新闻纸供小于求的局面。 　　据统计，我国2007年单一新闻纸产品基本处于全面亏损状态，即使在提价后，造纸企业仍然抵消不了原材料价格上涨的压力，导致大多数企业开工不足，有的甚至选择转产。由于前几年新闻纸滞销，而文化纸行情见好，纸厂纷纷转产文化纸。2007年，岳阳纸业、华泰股份、吉林晨鸣、武汉晨鸣、晨鸣寿光等五个国内造纸大厂分别转产25万吨、20万吨、10万吨、5万吨和5万吨，合计65万吨。 　　由于造纸业是新闻出版业的上游行业，去年以来，纸价上涨使得整个出版产业链一片告急，尤其是出版环节，更是承受了很大的压力。价格是由市场供需关系确定的，新闻纸价格的上涨也助推了部分都市类报纸的涨价行为。国内新闻纸价格从2007年第四季度开始大幅上涨，目前每吨已冲破5100元，最高已有5400元的价格出现，而在2007年第三季度还是每吨4500～4600元，涨幅超13%。在报纸的生产成本中，纸张成本大概占到了60%～70%，新闻纸提价对报社的影响显而易见。 　　其次，商品价格随价值做周期性波动符合价值规律。报纸是商品，这一观点已为业内绝大多数人士所肯定。上世纪90年代中期，全国的晚报、都市类报纸进入了厚报时代，一份都市类报纸动辄50版、60版。都市报的盈利模式是靠低于成本价格的定价发行，即亏损发行，以获取高发行量，吸引更多的广告客户，最终靠二次销售即卖报纸广告版面的模式来获利。据测算，报纸的印刷成本是0.17～0.22元/每印张，即一份4开56版报纸的印刷成本最低为1.19元，发行成本约占报纸售价36%～40%，印刷、发行两项成本即达1.5元左右，大部分都市报的售价却常常为0.5元，每卖一份报纸净亏损通常在1元以上。 　　 　　既然报纸是商品，就存