夜捕电光神兽,.PDFVIP

夜捕电光神兽， 别克上演青春终极挑战  广 告 主 ：别克  所属行业 ：汽车  执行时间 ：2016年7月5日-8月15日  参选类别 ：创意类 背景目标 背景目标 【背景和初衷】 2016年是体育大年（欧洲杯奥运会），7-8月迎来全民体育运动热情最高的旺季。别克汽车希 望借助运动流量的高峰，将品牌精神深度传达到热爱生活、关注运动、充满激情的年轻人群中。 【营销目标】 将别克品牌精神与时下运动激情相融合，建立别克年轻积极健康的品牌联想。 【挑战和困境】 随着人们运动热情的高涨，近年来color run、变装跑、电音跑、明星带跑等一系列跑步的主题线 下活动兴起，更是吸引到诸多品牌商的蜂拥而至。面对市场的同质化，无论是品牌客户，还是用户 群体，都对此类活动逐渐产生麻木感。如何借助移动化、科技化手段，挖掘创新的互动营销活动， 激发运动人群新的G点，成为此次营销活动所面临的挑战。 洞察策