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基于文化创意视角南充旅游业创新发展探究 　　摘要：南充，久负盛名的“绸都”，三国文化之源。南充旅游资源丰富但旅游产品不突出，旅游品牌不知名，旅游发展无特色。文化创意产业是创意产业的延伸，它更多地强调产品和服务的创意，而不是文化符号的规模复制。本文从资源、产品、市场、产业四个维度分析南充旅游发展困境，以文化创意视角探讨南充旅游发展出路，将文化创意融入南充旅游，为南充旅游发展寻求创新路径 关键词：文化创意；南充；旅游产业；创新发展 1南充旅游业发展现状与问题分析 南充市位于四川盆地东北、嘉陵江中游，辖3区1市5县、人口742.33万，幅员面积1.25万平方公里，是中国优秀旅游城市，久负盛名的“绸都”，三国文化之源。2015年南充全市接待游客3726.5万人次，实现旅游总收入321.72亿元，旅游接待人次、旅游总收入分列全省第3位、第5位，川东北首位，领跑川东北旅游发展 但是，南充旅游业发展依旧存在困境，主要体现在以下四个方面： 1.1资源――有组合无整合 在当今旅游发展时代，传统旅游资源虽不是旅游发展的必备因素，但资源优势依旧是旅游开发最基础的优势。《嘉陵江流域（南充段）旅游开发总体规划修编》（2013-2020）将南充市旅游资源按国家《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972-2003）标准进行分类评价：共涉及有7大主类，22个亚类，65个基本类型。南充资源种类丰富，等级较高。但在旅游开发中仅仅进行了资源的简单组合，未进行整个区域层面的整合。如阆中古城，依托5A景区创建及国家级旅游度假区打造，将天宫院风水文化景区、锦屏山公园等周边景点统一组合，但未跟周边的异质性资源，如与升钟湖、朱德故里、剑门关等进行整合发展，致使远距离游客到达阆中之后，逛逛古城就觉得无所事事，增加游客时间成本、精力成本，使阆中古城跟丽江古城、平遥古城等相比失去了优势 1.2产品――有亮点无卖点 南充具有丰富的旅游产品，截止2015年底，拥有A级景区18家，星级酒店26个，旅行社49个，旅游运输企业3个，旅游咨询服务中心12个。此外，还拥有地方特色的住宿――川北民居客栈、农居、民宿等，地方特色演艺――阆苑仙境、川北皮影等，地方连锁餐饮――川北凉粉、陶然居、巴国布衣等。产品特色突出，但卖点不足。如升钟湖景区，以世界钓鱼城”闻名，每年9月，都会?e办世界级的钓鱼大赛，但大多数游客到此以后，沿湖转一圈就感觉无所事事。鱼是升钟湖最大的亮点，钓鱼活动是其最大的特色，但这种特色和亮点没有转化成卖点吸引消费者。鱼文化、渔文化是中国传统祈福文化、乡土文化的重要组成部分，年年有余、渔樵耕读等是最直接的例证。升钟湖的产品开发中紧紧围绕“鱼、渔”二字大肆挖掘相关文化内涵并以游客可以直观感受的产品项目表达出来就是其最大的卖点和引爆点 1.3市场――有宽度无深度 南充市旅游宣传方式多样，涵盖有营业推广、广告、人员推销、公共关系等，在周边区域具有一定的影响力。但是南充市的知名度一直不高，往往被外省人误听为“南通”，城市给游客的记忆不深刻，没有标志性的景观和场景，虽说城市的知名度不完全依赖于旅游宣传，但是作为旅游目的地城市其知名度在很大程度上影响到其旅游市场的辐射力。南充旅游宣传给客源群体造成的这种混淆不清、模糊定位的场景主要在于市场营销有宽度而无深度。虽采用一系列的营销方式，在各大城市、媒体进行多方位推广，但活动的连续性，主题稳定性不强，使得消费者对南充的形象记忆模糊。就从南充的旅游形象口号上来说，从“源远流长嘉陵江，千年绸都南充城”，到“南充，嘉陵江畔最美的记忆”、“南充旅游，嘉陵江畔最柔美的记忆”再到如今的“嘉陵江――中国的莱茵河，中国的美女河”，可以发现这些年南充旅游形象口号悄然“变脸”，虽主题字眼都是嘉陵江，但特色不突出，让人难以留下深刻印象。其次，南充旅游营销的方式丰富，涵盖了当下营销的主要渠道，但是各个渠道之间没有形成体系网络，缺乏目的地旅游营销系统，导致带来的营销效果不明显 1.4产业――有活力缺引力 南充旅游产业结构不断优化，要素日臻完善，产业综合效益明显提升。除传统产业要素之外，涌现出众多新兴业态，红色旅游、民宿、露营、养生旅游等等。各要素产业均红火发展，活力十足，但产业之间未形成相互促进、相互依存的产业体系，且无核心产业引领产业体系发展。目前仪陇县旅游业以朱德故居5A景区创建为引领，实现了民宿、露营、红色旅游等业态的齐头并进，但依旧未充分发挥其品牌效益，文娱产业、创意产业发展不足，导致游客的游览体验大打折扣，使景区过多的停留在观光时代 2文化创意助力南充旅游 文化创意产业是知识密集型产业的集合体，欧洲在文化创意产业发展上一直处于强势地位，在英国、美国、日本等老牌制造业发达国家，文化创意产业已成