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大学生旅游行为分析及旅游市场开发策略探究 　　摘要：通过调研大学生旅游市场现状，对其旅游行为进行分析，结果表明大学生旅游市场规模巨大，大学生旅游意愿强烈且动机多样，旅游时间充裕。同时针对性提出旅游市场相应开发策略，以期为旅游市场制定具体的开发策略提供借鉴 关键词：大学生；旅游行为分析；旅游市场；开发策略 中图分类号：F2 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki2017.10.009 1调查情况 1.1基本调查情况 课题组于2016年11月对某大学的在校生进行了问卷调查。总计发放问卷110份，回收104份，其中有效问卷98份，有效率为94.2%。问卷涉及的内容包括旅游动机、出游意愿、出游方式、旅游目的地选择等方面 1.2调查问卷数据分析 1.2.1旅游行为分析 据调查显示，大学生出游动机情况如表1所示 据调查结果显示，53%的受访者愿意与朋友一起出行，23%的受访者愿意与家人出行，12%的受访者愿意与恋人出行，7%和5%的受访者的出行方式是员工旅行和其他方式 大学生选择旅游方式为市内游、周边游、省内游、省外游、境外游；基本目的地类型分为自然，人文景点（包括历史遗迹、博物馆、商业演出、文艺类展览），休闲度假，探险健身。具体情况如图1所示 1.2.2消费水平与收入水平 本课题组对