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凤凰SWOT分析 一、SWOT分析矩阵涵义  旅游发展的战略匹配是指旅游企业或旅游资源内部资源条件与外部环境造成的机会与威胁进行匹配，以建立有效的备选战略的过程。SWOT分析矩阵中的S代表企业的“长处”或“优势”（Strengths）；W是企业的“弱点”或“劣势”（Weaknesses）；O代表外部环境中存在的“机会”（Opportunities）；T为外部环境所构成的“威胁”（Threats）。这里运用SWOT分析矩阵模型来分析凤凰旅游发展的战略。  二、关于凤凰旅游发展的SWOT分析  (一)优势分析（Strengths）  1、积淀深厚的历史文化底蕴  凤凰是我国西南的一个政治、军事、经济、文化中心，有县级以上的文物保护单位85处，被新西兰著名旅游家、作家路易?艾黎先生称赞为：“中国两个最美的小城之一”。黄丝桥古城，始建唐垂拱三年（686），是我国至今保护最完整的一座青石板石城；“苗疆边墙”——中国南方长城，始建于明代，其以石质材料为主，西南起凤凰县亭子关，贯穿凤凰过乾州延至保靖县喜鹊营，逶迤三百八十余里，这一神秘的建筑遗存群，成为国际国内关注的焦点；凤凰古城，方圆1.8公里，沱江水穿城而过，南华山依城而立，古城已有1000余年的建城历史，现有古建筑68处，古遗址116处，明清特色民居120余栋，石板古街道20余条，寺庙3座，祠堂馆阁30余处,是一个和谐自然，天人合一的古城。  2、风光旖旎的自然景观  有九峰七溪的南华山位于湘西凤凰古城南面，山势高大挺拔，雄奇巍峨，生态环境优美，是一道绿色的天然屏障。奇梁洞，天下第二奇洞，它以奇、秀、幽、峻四大特色而著称，洞内千姿百态，宛若一幅瑰丽的山水田园风光画卷，被誉为“地下宫殿”。还有以奇、险、雄、秀而名冠群峰，又以可歌可泣的清朝乾嘉苗族起义的史实而闻名古今的天星山。  3、古朴浓郁的地方民族风情  凤凰古城是一部石头史诗，沉积了唐代以来文明艺术精华，蕴藏极丰富的文化宝藏及浓郁纯朴的民族风情。如“三月三”、“四月八”、“六月六”；风韵古朴的苗族婚俗，独特风趣的苗族青年男女恋爱习俗“边边场”，及保存原汁原味的楚巫文化、屯堡文化、韵味独特的凤凰土话、别具一格的苗族服饰，还有原始戏剧活化石傩堂戏，地方风味阳戏、散发着泥土清香的文茶灯，及玻璃吹画、蜡染、扎染、纸扎、银饰制作等格调清新原古的民间工艺品，交互融合在一起，构成湘西凤凰独具特色的民族民俗风情，令游客倾慕陶醉，留恋忘返，是游客理想的旅游胜地。  (二)劣势分析（Weaknesses）  凤凰旅游企业规模小，品牌意识差，市场竞争力弱，尽管发展较快，但与其相邻省市的其他旅游景点相比还有很大差距。其具体表现在：  1、结构单一，旅游产品开发还很不够。凤凰旅游产品的开发依然停留在观光的层面上，缺乏新兴增长点，忽视了游客对参与度、休闲度的诉求。  2、从旅游的基础设施看，旅游投资项目开发尚未完全市场化，绝大多数景点建设依靠政府投入。凤凰旅游基础设施也很欠缺，古城内和各景点间还以摩托、三轮车作交通工具，宾馆床位数不能满足旅游高峰期的需要，旅游购物场所规模小且分散，旅游娱乐设施和旅游商品开发还十分有限。  3、从旅游投资环境看，政府投资政策导向、支持力度还不能有效带动凤凰旅游业的发展，而且信息的滞后、生产要素流通不畅成为制约旅游业发展的又一障碍。  4、资金紧缺的“瓶颈”制约，一直影响着凤凰旅游资源的开发水平，凤凰大多数旅游项目仍处于一流的旅游资源、二流的旅游设施、三流的旅游服务状况。  5、从抗外界干扰的能力来看,凤凰县生态系统的抗干扰能力是大多数生态系统中最低的。这里的生态系统非常敏感和脆弱，生态系统很容易被人为活动破坏。  6、从历史人为的因素上来看，由于时间相隔太久，凤凰很多历史遗迹已遭受破坏,甚至不复存在。如190多千米的南方长城，现只剩下一些残垣断壁和沿线零星分布的碉堡、哨卡、炮台,目前已恢复的具有观赏性的也只有阿拉镇境内的1.7千米；再如古兵营，长城沿线称营的地方都是古代驻军的要点，但现在保存完好的古兵营只有黄丝桥古兵营。  (三)机遇分析（Opportunities）  1、西部大开发的历史机遇  目前，国家西部大开发的序幕已全面拉开。按12+2方案，湖南的湘西自治州也在其内，目前国家实施西部大开发，国家将投入6亿元国债,用于西部贫困地区旅游基础设施建设。湘西纳入西部大开发的范围,这为凤凰县开发旅游资源、振兴县域经济提供了宽松的外部环境和机遇。  2、发展生态旅游的机遇  目前国际上生态旅游方兴未艾。根据2001年世界生态旅游大会介绍，生态旅游已成为当今世界发展的潮流，给全球带来至少200亿美元的年产值。凤凰古城景区及景点种类繁多,文化品位