新媒体时代关于加强网络舆论引导对策探究.doc

新媒体时代关于加强网络舆论引导对策探究 　　【摘 要】新媒体时代，人们的话语权得到了极大的提升，网络舆论引导成为传播学研究的重点。文章以网络舆论的定义和特点为切入点，分析新媒体时代网络舆论引导的必要性，探索网络舆论引导的对策 【关 键 词】新媒体；网络舆论引导；对策 【作者单位】刘俊冉，河北科技学院；崔波，中国地质大学长城学院 【基金项目】2017年度河北省党委讲师团系统“新媒体时代加强网络舆论引导的对策措施研究”课题（201724）研究成果 随着新媒体时代的来临，网络在社会发展中的地位日益突出，成为社会舆论的重要阵地，人们通过网络参与公共事务和表达利益诉求。2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表了重要讲话，提出“在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”，并指出“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性；要适应分众化、差异化的传播趋势，加快构建舆论引导的新格局；要推动融合发展，主动借助新媒体的传播优势”[1] 一、网络舆论的定义 陈力丹教授认为，“舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪的总和，具有相对的一致性、强烈程度和持续性，对社会发展及有关事态的进程产生影响，其中混杂着理智和非理智的成分”[2]。喻??明教授认为，“舆论是社会或社会群体对近期发生的、为人们普遍关心的某一具有争议的社会问题的共同意见，是社会上大多数成员与其相关的公共事务或现象所持有的大体相近的意见、情感和行为倾向的总称”[3]。随着新媒体技术的不断进步，网络成了人们获取信息的重要渠道，也成了人们传播信息、分享信息的重要平台。网络舆论即网民结合自己所关注的话题，借助以网络论坛、微信、微博等为主阵地的网络公共空间，展开具有冲击力和影响力的意见表达 二、新媒体时代网络舆论的特点 1.网络舆论传播的时效性 在新媒体时代，人人都是麦克风，人人都在进行信息的传播和分享。人们只需要借助便捷的网络途径进行信息的编辑或是复制粘贴，就能够在短时间内将信息无限制地传递下去，形成庞大的网络舆论势头。网络传播既是人际传播也是群体传播，公众主体借助互联网突破时间和空间的限制，在短时间内知晓事件的进展情况。网络舆论往往能够迅速形成和发酵，传播速度不可控 2.网络舆论传播主体的广泛性 根据CNNIC第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，互联网普及率达53.2%。和报纸、电视等传统媒体相比，互联网作为开放的网络空间，面向所有人开放，人们只要懂得基本操作原理且具备网络设备就能够参与网络传播，成为网络舆论传播的主体。来自不同地域、不同国家、不同种族、不同身份、不同职业、不同年龄的网民都可以通过论坛、微信、博客、微博等平台进行交流和传播网络舆论，新媒体时代赋予的话语权使各种各样的声音能够广泛表达 3.网络舆论传播内容的多元性 传统媒体时代，广播、电视、报纸、杂志等媒介的发声较为单一，舆论氛围相对简单易控，社会舆论整体有较强的稳定性。新媒体时代下的网络舆论传播则大有不同，相对开放自由的网络舆论环境，给了大家更多表达意见的机会，人们既可以是信息的发布者，也可以是信息的接收者。再加上舆论主体利益的多样化和思想观念的多元化，使传播内容涉及政治、经济、文化、法律、社会生活等方面。作为自由发挥的网络空间，各种文化思想、价值观念、道德规范均可以从中找到自己的立足之地。根据来自整个国家乃至全球的重大事件、热点话题、流行现象，各种网络主体和舆论客体彼此交错，产生了更为丰富的舆论内容 4.网络舆论传播的互动性 新媒体时代，微信、微博、论坛、博客、微视频、网络直播等互动平台逐渐兴起，网民可以对某一热点话题或社会现象发表自己的观点和看法。和传统舆论官方表达的单项性传播不同，新媒体时代的开放性、多元性、主体广泛性、网络的自由性使得人们能够超越时空限制，对同一话题展开互动沟通，实现观点的交换 三、新媒体时代网络舆论引导的必要性 1.新媒体形势下关于网络舆论政府政策的指引 其一，2016年2月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于全面推进政务公开工作的意见》，明确规范政府政务信息公开的制度，提升政府的舆情应对能力；2016年8月12日，国务院办公厅又印发了《关于在政务公开工作中进一步做好政务舆情回应的通知》，对各地区各部门政务舆情回应工作做出了部署。其二，从2013年8月19日的全国宣传思想工作会议到2014年8月18日