家纺旗舰店分析概要1.ppt

国君家纺旗舰店项目分析 目录 家纺行业分析 国君品牌分析 家纺竞争品牌 一 家纺行业市场概况 家用纺织品又叫装饰用纺织品，与服装用纺织品、产业用纺织品共同构成纺织业的三分天下。作为纺织品中重要的一个类别，家用纺织产品在居室装饰配套中被称为“软装饰”，它在营造与环境转换中有着决定性的作用。它就从传统的满足铺铺盖盖、遮遮掩掩、洗洗涮涮的日常生活需求一路走过来，如今的家纺行业已经具备了时尚、个性、保健等多功能的消费风格，家用纺织品这个纺织行业在家居装饰和空间装饰正逐渐成为市场新宠。 家纺行业市场前景分析 我国每 年有10,000,000对新人结婚,以每对新人在家用纺织品上消费2000元计算,则每年仅此市场就有200亿元的市场容量.加上近年来,国内房地产市场发展迅速,居民住房条件的改善,促使家用纺织品行业的进一步发展.旅游业的发展,使涉外单位在配套的卧具,装饰用品的使用上,有了新的增长需求.另外,随着全球经济一体化和我国加入WTO,国际市场对中国家用纺织品的需求非常旺盛.中国家用纺织品行业面临国内,国际双重良好的发展机遇.因此,国内专家普遍认为,中国家用纺织品行业在未来拥有着巨大的发展空间和市场容量,家纺行业将成为中国纺织经济增长的主要拉动力。 国君棉胎分析 公司简介 四川古丽娜棉纺制品有限公司是一家专业生产棉胎，垫被等床上用品的企业，集研发、设计、生产、销售于一体，是国内不多的专业做棉胎的家用纺织品工厂；属于四川省知名企业，占地200亩，产房5万平方米，公司员工130人。目前在全国拥有超过3000家实体店（经销商）。 　　 “国君”品牌先后荣获“四川省知名品牌”、“四川省驰名商标”、“消费者信得过产品”；并先后荣获“中国家纺行业500强企业”、国家免检产品等称号。 为国家民政部、国家战略储备棉被主要生产商。 　　公司主要生产各类床上全棉产品，拥有全自动有网生产线8条，无网全自动生产车间3个，绗缝车间等，日产棉胎30000床以上，年生产能力600万床以上；拥有有网棉被，无网棉被，绗缝被，垫被，枕头等5大类共200多种产品。 自2012年起，公司开始实施多品牌运作，目前已拥有四大自有品牌“国君”、“古丽娜尔”、“金福家”、“金菲尔”，通过不同的品牌定位，以各种高中低档产品，不断满足不同消费者的个性化需求。 公司于2012年通过四川质量保证中心质量体系审核认证，成为四川家纺行业第一家通过质量认证的企业。2014年通过ISO9001、ISO14001/OHSAS18001三体系整合认证，英格尔认证、民政部集团采购等专业认证。 品牌定位： 国内著名的、专业的优质棉被、棉胎的代表 产品定位： 以天然健康长绒棉产品为主，充分体现有家就有国君棉胎的品牌形象。 消费市场定位 一女性为主，22~55岁的中等收入以上者 其生活方式追求者天然，健康，舒适 市场调查 研究对象 以家庭为单位的妇女 调查方式 访谈 讨论 调查目的 了解国君的受众率，知名度和美誉度 研究结果分析 受品牌知名度及产品线的影响，受访者知道国君棉胎的较少，但是了解国君棉胎的，多次购买国君棉胎的频率非常高，尤其是像国君这种主打高档棉胎的，经过对比，无法在市场上找到更好的棉胎产品，所以转介绍和回购率远超其他品牌。 整体环境下，高档棉胎市场还是比较巨大。 附件 竞争品牌分析 天山雪域 质量一般，价格偏高，售后问题多，DSR降低 雪辉 质量较好，价格偏高，运营能力一般，DSR较高 富全 质量一般，价格偏低，售后问题多，DSR降低