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第三只眼睛看动画电视媒体 　　电视是现代信息社会中最有影响力的传播媒体，主要通过无线电、卫星信号、有线网络或互联网播放电视节目。2010年末，全国共有电视台247座，广播电视台2120座，教育电视台44个；有线电视用户18730万户，有线数字电视用户8798万户；电视节目综合人口覆盖率为97.6% 动画电视媒体是指播出动画节目和相关内容的电视频道。除了动画专业频道、少儿频道之外，其他电视频道也是我国动画播出平台的重要组成部分。截至2011年2月，我国已经开播了33套地级以上少儿频道，其中包括1套国家级电视频道：中央电视台少儿频道；20套省级电视频道：北京、福建、甘肃、广东南方、海南、河北、黑龙江、江西、辽宁、内蒙古、宁夏、上海、山东、山西、四川、天津、新疆、云南、浙江、重庆电视台少儿频道；包括9套省会城市电视频道：福州、广州、郑州、武汉、南京、济南、成都、乌鲁木齐、杭州市电视台少儿频道；包括3套单列市电视频道：深圳、大连、宁波市电视台少儿频道。目前我国已拥有北京卡酷动画、湖南金鹰卡通、上海炫动卡通、广东嘉佳卡通、江苏优漫卡通等5套动画上星频道。此外，还有3套付费数字电视动画频道：新科动漫、动漫秀场、新动漫，分别由新影厂、上海电视台、辽宁电视台开办。（表1） 备注：除北京电视台青少频道、河北电视台少儿科技频道、郑州市电视台妇女儿童频道、辽宁广播电视台教育2） 全国动画频道名录（表2） 一、全国电视动画整体播出数量 根据国家统计局《中国统计年鉴》信息，2009年全国电视台共播出电视动画17544部、60.18万集，其中国产动画16458部、56.07万集，分别占其中的93.8%和93.2%，相比2006年的88.2%和86.9%，均有较大幅度的增长。（表3、表4） 长期以来，按照“四级办台”的方针，我国电视事业形成了多级办台的格局，目前包括国家、省、省会、单列市、地市、县级播出机构，以及教育播出机构及频道。由于地市级和县级电视台、播出频道数量较多，因而节目播出数量所占比例也较大。以2007年为例，总局直属电视台共播出动画片173部、5074集，分别占总体的1.2%和1.0%；省级电视台共播出动画片2047部、123998集，分别占总体的14.6%和24.2%；地市级电视台共播出5098部、177293集，分别占总体的36.4%和34.5%；县级电视台共播出6697部、207072集，分别占总体的47.8%和40.3% 虽然播出动画片的电视台数量众多，但动画片播出权交易额却一直较低，直接反映为电视台购片价格普遍偏低，制播价格的倒挂矛盾严重影响了动画企业的盈利水平。根据了解，目前省级以上电视台购片价格大多在几十元每分钟，地县级电视台基本上属于免费送播。根据国家统计局网站信息，2007年全国电视台购买电视动画片交易额仅为2.37亿元 二、电视动画总体收视情况 根据央视索福瑞媒介研究中心（CSM）对全国电视节目的播出监测数据，在少儿节目大类中，动画类节目播出量处于第一的位置，占据近六成的播出份额。显见，动画节目是少儿节目播放的主导节目类型。因此，国内少儿频道的发展离不开对动画节目的需求，同时，少儿频道、少儿节目的发展，又会推动动画节目播出比重的进一步增加。根据其收视监测报告，全国主要城市（31中心城市 ）2003年共播出青少类动画节目33315小时，2004年共播出36959小时，2005年共播出37008小时，2006年共播出43667小时，2007年共播出50014小时，2008年共播出58021小时，2009年共播出67335小时，2010年共播出87339小时。最近五年来播出时长增长率分别为：18.0%、14.5%、16.0%、16.1%和29.7%。（图1） 根据央视索福瑞媒介研究（CSM）对北京、广州、上海、长沙、成都、西安等全国主要城市电视节目收视监测数据，广州、深圳、长沙等地的动画节目占本地各类电视节目的收视比重相对最高，长沙在2006年最高时占到5.77%，广州和深圳历年平均收视比重都在3%以上。从中看出，电视媒体和经济发达的地区动漫文化和消费氛围较为浓厚，动画节目的收视比重较高，而欠发达地区则相对较低。从某种意义上说，动画节目在不同城市的收视比重是反映这个城市动画接受程度和发展情况的一项重要指标。从历史发展过程来看，现今各地动画节目的收视比重与2004年相比，总体上均有一定幅度的增长。结合国际经济来看，总体上动画节目所占全部电视节目的收视比重还比较低，不到一成的比例，这一方面说明动画节目受制于其节目定位而导致收视情况还不甚理想，另一方面也说明动画节目的收视市场还有很大的挖掘潜力。（图2） 数据来源：CSM全国主要城市（31中心城市）包括：北京、上海、天津、重庆